聯(lián)合推廣樹“空氣能”行業(yè)形象

　　“我們要打破熱水器行業(yè)格局，努力將行業(yè)蛋糕做大，讓空氣能這一真正節(jié)能舒適的熱水器產(chǎn)品早日溫暖千家萬戶，惠及廣大百姓！” 揚子空氣能公司總經(jīng)理周長樂發(fā)出的呼聲，何嘗不是其他空氣能企業(yè)的心聲！

　　但站在整個熱水器市場中，空氣能熱水器的行業(yè)規(guī)模很��；面向整個終端市場，單個品牌的推廣聲音也很無力，大多數(shù)企業(yè)在推廣中都深刻體會到空氣能熱水器行業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)當(dāng)下所面臨的困局。美的中央空調(diào)熱水機(jī)負(fù)責(zé)人張學(xué)林也說，盡管美的有著獨有的品牌優(yōu)勢和市場資源，但空氣能還是個剛起步的行業(yè)，現(xiàn)階段最重要的是解決消費者認(rèn)知度問題，這需要整個行業(yè)的努力！

　　隨著節(jié)能惠民工程推廣的展開，主流空氣能企業(yè)對加強(qiáng)行業(yè)推廣、樹立行業(yè)品類形象的迫切性的認(rèn)識進(jìn)一步清晰、強(qiáng)化，這也是“節(jié)能萬里行”活動備受企業(yè)積極擁護(hù)的原因。

　　據(jù)介紹，自2008年6月啟動以來，“中國節(jié)能萬里行”活動已經(jīng)在我國二十多個城市成功舉辦了30多場公益性活動，極大地推動了空氣源熱泵技術(shù)在中國的發(fā)展，社會反響良好！2012年，為了充分發(fā)揮“節(jié)能萬里行”活動對空氣能產(chǎn)業(yè)的推廣價值以及市場效應(yīng)，活動的運作導(dǎo)入了“品牌輸出”模式。中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長申雋先生解析說，聯(lián)盟已完善“空氣能節(jié)能萬里行”標(biāo)識體系，將其輸出給主流空氣能企業(yè)，鼓勵大家在各種會議、促銷活動中全面應(yīng)用，通過線下活動與線上推廣，在終端市場形成統(tǒng)一的行業(yè)宣傳主題與形象，以提升空氣能產(chǎn)業(yè)在社會各個層面的認(rèn)知度。

　　在9月15日于北京舉行的“2012-2013年度空氣能節(jié)能萬里行啟動儀式暨新聞發(fā)布會”上，以美的、歐特斯、紐恩泰、揚子、德能、華天成、同益、錦江百浪、天舒為代表的空氣能行業(yè)第一陣營品牌，在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和近50家中央級新聞媒體的見證下，接過“空氣能節(jié)能萬里行”推廣大旗，鄭重宣告攜手推廣空氣能產(chǎn)品的決心。

　　接下來我們將看到，以“節(jié)能惠民 舒適生活”為主題“空氣能節(jié)能萬里行”的旗幟、標(biāo)語將持續(xù)地在全國各大城市飄揚，在促銷旺季舞動，這是其它行業(yè)沒有的大舉動。希望通過樹立統(tǒng)一形象，提高空氣能熱水器這一產(chǎn)品品類在廣大消費者心目中的位置。

　　促銷狂潮將“惠民”進(jìn)行到底

　　聯(lián)合推廣，除了是向消費者展現(xiàn)空氣能行業(yè)獨一無二的風(fēng)采與特色，更是為了推動空氣能產(chǎn)品在終端的應(yīng)用。與以往相比，今年的十一黃金周，空氣能除了有聯(lián)動促銷的“群狼”戰(zhàn)術(shù)，更有政策補(bǔ)貼在背后進(jìn)行支持，推廣基礎(chǔ)優(yōu)越。

　　事實上，盡管空氣能行業(yè)本次所享受的節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼額度是最高的，但對于相對昂貴的空氣能熱水器來說，補(bǔ)貼后，仍然難以在價格方面形成品類競爭優(yōu)勢，真正地要將空氣能產(chǎn)品推向市場，企業(yè)的讓利很重要。為了配合“節(jié)能惠民”工程的推廣，借助十一黃金周的機(jī)會，空氣能行業(yè)各企業(yè)使出渾身解數(shù)，從價格促銷、禮品買贈等角度進(jìn)行了大手筆地投入，希望從價格上、從產(chǎn)品上將“惠民”工作落到實處。

　　據(jù)悉，為加大推廣力度，美的從9月20日開始的連續(xù)3個月內(nèi)，在全國市場展開了以“節(jié)能惠民進(jìn)萬家，千萬豪禮大派送”為主題的美的空氣能大型促銷活動，旨在讓空氣能產(chǎn)品得到更加廣泛的推廣和應(yīng)用。從美的的網(wǎng)絡(luò)布局來看，這個舉措將會惠及很多人。

　　行業(yè)“黑馬”——紐恩泰新能源公司在推廣方面一直很出色，這次也率先在行業(yè)中發(fā)起“百城大聯(lián)動，買空氣能送液晶”的強(qiáng)力促銷活動，即自9月20日至10月20日，選擇100個城市進(jìn)行‘雙節(jié)送雙禮，送錢送液晶’的惠民促銷，輔以業(yè)內(nèi)罕見的高強(qiáng)度廣告投放宣傳，期望實現(xiàn)月銷售一萬臺的目標(biāo)。

　　作為今年“節(jié)能萬里行”活動的執(zhí)行單位， 歐特斯、德能、華天成等企業(yè)的促銷力度也不小。如：歐特斯國慶前后的促銷主題是“買歐特斯空氣能，開啟溫泉之旅”，活動期間購買任何一款空氣能熱水器均可獲贈家紡產(chǎn)品一件，同時，還有機(jī)會參與“6天5夜雙人云南溫泉之旅”的現(xiàn)場抽獎活動。配合“四重大禮包賀金秋，德能空氣能送溫情”的促銷活動，德能公司不少門店將搭建戶外演出舞臺，融合買贈、抽獎、游戲、競買等活動環(huán)節(jié)，將中秋國慶活動推向高潮。華天成電器在部分區(qū)域推出“定金雙倍用，滿20臺抽獎一次，最高獎勵免費送機(jī)！”的超級優(yōu)惠政策，也極具吸引力。

　　除了各種讓利優(yōu)惠政策，揚子空氣能還利用新品來助力推廣，其8月中旬發(fā)布的御泉系列將成為黃金周期間的主推產(chǎn)品，該系列采取單膽雙艙的方形設(shè)計，非常美觀簡潔，秉承了揚子空氣能一貫的美學(xué)作風(fēng)，將會是刺激消費者眼球的焦點！

　　空氣能行業(yè)如此琳瑯滿目的促銷手段，相信會讓許多消費者應(yīng)接不暇。我們也希望，通過黃金周的銷售旺季，在全行業(yè)的共同努力之下，能讓更多的消費者認(rèn)識空氣能、購買空氣能，享受這一節(jié)能產(chǎn)品的實惠。