家電業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀調查之三

2011年家電行業(yè)受到外部經(jīng)濟環(huán)境疲軟等因素影響外，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等各類補貼政策也相繼退出，使得整個行業(yè)在2011年呈現(xiàn)前高后低的走勢，增速明顯放緩。下半年，國家適時給呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢的家電行業(yè)來了一支“強心針”，安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。政策實施前期經(jīng)歷了市場的冷淡反應，在增加入圍產品、理順補貼流程、消費者逐漸接受之后，近兩個月來，政策對市場的拉動效應逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)龍頭企業(yè)受益明顯，也推動了家電企業(yè)向節(jié)能方向的轉型升級。

今年5月16日，國務院常務會議研究了促進節(jié)能家電等產品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。國慶黃金周前，三部委又公布了第二批節(jié)能補貼入圍企業(yè)和產品目錄，至此，進入補貼范圍的產品型號從首批公布的近12000個品種增加到了約21000個。

隨著消費者經(jīng)過一段時間的適應，企業(yè)也完成了對節(jié)能產品的切換，節(jié)能補貼政策的拉動作用自9月開始有所顯現(xiàn)。財政部的數(shù)據(jù)顯示，自政策實施至9月初，高效節(jié)能空調、平板電視等5類家電的銷售量已超過668萬臺。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，自節(jié)能惠民補貼政策實施到國慶期間，彩電、冰箱、空調、洗衣機四類大家電的節(jié)能惠民中標產品市場零售量份額同比大幅提升，節(jié)能產品已經(jīng)成為市場主流。中怡康總裁連四清分析稱，隨著未來節(jié)能惠民補貼政策的持續(xù)，2012年第四季度企業(yè)的日子不會再出現(xiàn)比2012年上半年更壞的局面，預計明年中國家電產業(yè)會持平或者呈現(xiàn)小幅度增長的態(tài)勢。

國家此番推出節(jié)能惠民補貼政策的同時還確定了將實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準，這些都推動了家電廠商向節(jié)能產品的轉型。格蘭仕宣布不再生產非中標的空調產品，志高也將生產計劃全部轉向中標型號，加快一二級能效空調的推廣。創(chuàng)維將全面停產CCFL背光液晶電視的時間提前了四個月。TCL表示旗下今年上市的LED背光液晶電視機產品均符合國家一級能耗標準，未來生產的所有LCD電視都將按國家一級能耗標準設計。不僅是生產企業(yè)，渠道商也開始了向節(jié)能產品的結構升級，蘇寧、國美陸續(xù)實現(xiàn)在售商品向高效節(jié)能產品的轉化升級。在節(jié)能領域走在前面的行業(yè)龍頭企業(yè)受益明顯，迅速切換到節(jié)能產品的TCL很快嘗到甜頭，一二線市場作用明顯，海信科龍的節(jié)能產品在一線市場貢獻了一半以上的銷量。格力電器董事長兼總裁董明珠接受本報記者采訪時表示，目前格力在售的產品100%是入圍目錄的節(jié)能產品，補貼拉動了節(jié)能產品的銷售，她透露，格力銷售利潤的40%來自于節(jié)能產品的貢獻。