|
|
訂閱社區(qū)雜志 |
| 【空調(diào)】家用中央空調(diào)市場將成多聯(lián)機(jī)最大增長點 |
| （時間:2012-12-21 9:15:43） |
1993年多聯(lián)機(jī)開始登陸中國市場。大金首先將多聯(lián)機(jī)應(yīng)用于北京建國飯店，節(jié)能效果明顯，為多聯(lián)機(jī)打開中國的市場積累了良好的口碑。1998年，大金在中國正式建廠生產(chǎn)多聯(lián)機(jī)，就此開啟了中國多聯(lián)機(jī)市場快速發(fā)展的序幕。經(jīng)過短短十余年的發(fā)展，多聯(lián)機(jī)所不斷表現(xiàn)出來的技術(shù)特點及高檔形象已為其贏得了良好的口碑和巨大的市場，并迎頭趕上了在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了幾十年的水機(jī)、風(fēng)管機(jī)等其他中央空調(diào)產(chǎn)品。而當(dāng)時巨大的商用市場也成為了支撐多聯(lián)機(jī)在中國市場發(fā)展的基礎(chǔ)。
其實從2002年以來，我國多聯(lián)機(jī)市場增長率就一直保持在30%以上。以往的中央空調(diào)市場大部分被用于中小型建筑的螺桿式水機(jī)和用于大型建筑的離心式水機(jī)產(chǎn)品所占據(jù)，即使在日本，多聯(lián)機(jī)一般也只用于兩三萬平方米的建筑，用于十萬平方米左右的并不多，但在中國市場多聯(lián)機(jī)已經(jīng)逐漸鯨吞了傳統(tǒng)水機(jī)的部分份額。在四五萬平米，甚至十多萬平方米的建筑中都非常普遍。在中國多聯(lián)機(jī)卻被廣泛應(yīng)用于住宅，特別是在以上海地區(qū)為重點市場的華東地區(qū)，已經(jīng)可以用“趨勢”這個詞來表達(dá)多聯(lián)機(jī)的發(fā)展勢頭，而這也正是近幾年家裝市場越演越烈的主要原因。據(jù)一項在上海及周邊地區(qū)的調(diào)查分析，多聯(lián)機(jī)在家用中央空調(diào)市場的占有率已經(jīng)超過了70%。
在家裝市場中，一方面，日立、大金、格力、美的等中央空調(diào)廠家逐漸把銷售重心下移，零售市場成為了未來的方向。持續(xù)的終端推廣工作使得家庭中央空調(diào)概念深入人心，更多追求高品質(zhì)生活的消費者開始愿意接受家庭中央空調(diào)；另一方面，伴隨著房價飛漲，如何提升房屋附加值是甲方需要精心思考的問題。精裝房無疑成為提高房屋附加值的更直接手段，家庭中央空調(diào)也由此成為了開發(fā)商對房屋配套中不可缺少的一部分。
在最初的中國市場，多聯(lián)機(jī)給人的印象要么就是使用于商用領(lǐng)域的產(chǎn)品，要么就是有錢人家使用的奢華物件。多聯(lián)機(jī)能夠在華東、華南市場占得較大份額，與該地區(qū)人民生活水平較高也有直接關(guān)系。不過，多聯(lián)機(jī)目前的發(fā)展現(xiàn)狀顯然已經(jīng)在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)了突破，多聯(lián)機(jī)進(jìn)入民用市場的浪潮儼然已經(jīng)勢不可擋。
隨著日立、大金等多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)品牌對于自身產(chǎn)品線的延伸和拓展，以及對于技術(shù)方面的升級，多聯(lián)機(jī)的行業(yè)整體平均價格也在不斷地走向平民化和大眾化，多聯(lián)式商用空調(diào)產(chǎn)品不僅在型號上十分豐富，2HP到20HP產(chǎn)品應(yīng)有盡有，幾乎能滿足用戶各方面的組合要求，而且在價格方面定位面向大眾，一改多聯(lián)機(jī)價格高高在上，讓人望而卻步的感覺。
經(jīng)過20年來的改革開放，整個國民經(jīng)濟(jì)有了長足的發(fā)展，人們的收入都有不同程度的提高，并且造就了一批百萬級、千萬級、億萬級的富人隊伍。他們追求高品質(zhì)的生活環(huán)境，對住宅面積及其環(huán)境提出了更高的要求，洋樓別墅或大面積居室成了他們的選擇目標(biāo)，而室內(nèi)舒適環(huán)境的創(chuàng)造，依靠傳統(tǒng)中央空調(diào)顯然是不現(xiàn)實的，而普通家用空調(diào)對大面積居室來說，裝一臺無法滿足室內(nèi)要求，裝多臺又顯得既不合理也不合算。家用中央空調(diào)的問世，完善地解決了這一矛盾。
首先，房地產(chǎn)業(yè)為家用中央空調(diào)帶來了廣闊的市場。隨著住宅商品化政策的推選，越來越多的人們首先考慮的是有套自己的理想住房。各房地產(chǎn)商也是抓住時機(jī)，在“買點”上大做文章，推出了適應(yīng)不同消費層次的新品住宅，其中大面積、高品質(zhì)的精品房相繼面世，在北京、上海等大城市，房地產(chǎn)商為住宅基地配備小型家用中央空調(diào)的項目越來越多�？梢灶A(yù)見的是，隨著房地產(chǎn)市場前幾年的升溫和各種精品住宅小區(qū)的增加，家用中央空調(diào)必將成為未來多聯(lián)機(jī)市場的最大的增長點。
就是在目前來看，多聯(lián)機(jī)在商用領(lǐng)域的發(fā)展無論是速度還是整體規(guī)模，其地位無疑都是舉足輕重的。但是不能忽視的是，多聯(lián)機(jī)的民用市場，也就是大家所說的家裝市場，或者零售市場這兩年正在以前所未有的發(fā)展速度蔓延。目前家庭中央空調(diào)市場中70%以上的份額都是來自于多聯(lián)機(jī)，風(fēng)管機(jī)、天花機(jī)等傳統(tǒng)的家庭中央空調(diào)產(chǎn)品的份額已經(jīng)開始在被多聯(lián)機(jī)不斷的蠶食。家裝市場也顯然已經(jīng)是支撐目前多聯(lián)機(jī)市場發(fā)展不可分割的一部分，而日立、大金、東芝、三菱重工等日系品牌，以及格力、美的等國產(chǎn)品牌，甚至是約克、麥克維爾等美系冷水機(jī)品牌對于家裝市場的投入力度也進(jìn)一步反應(yīng)出了這個市場的所具備的潛力。
|
|
|
|
 推薦圖片 |
|
| 熱點文章 |
|
|
京ICP080572