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| 【空調(diào)】立足全球 2013年中國(guó)空調(diào)業(yè)三大猜想 |
| （時(shí)間:2013-1-22 9:18:03） |
冬天已經(jīng)來(lái)了，春天還會(huì)遙遠(yuǎn)嗎？已落幕的2012年，對(duì)于中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是自2006年以來(lái)“市場(chǎng)最為慘淡、業(yè)績(jī)最為低迷”的一年。不過(guò)，面對(duì)大幕已經(jīng)開(kāi)啟的2013年，眾多中外空調(diào)企業(yè)還是滿(mǎn)懷著激情與希望，謀求市場(chǎng)業(yè)績(jī)和消費(fèi)需求在新年度的觸底反彈。
日前，國(guó)家信息中心在中國(guó)科技館發(fā)布《2012—2013年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》，報(bào)告指出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的變頻、節(jié)能、智能、健康等創(chuàng)新科技技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品，將成為主導(dǎo)2013年中國(guó)空調(diào)業(yè)技術(shù)發(fā)展的重要內(nèi)容。
當(dāng)天，作為中國(guó)空調(diào)業(yè)28年技術(shù)升級(jí)和消費(fèi)潮流引領(lǐng)者的海爾空調(diào)，還首次向社會(huì)公眾披露包括0.1赫茲—160赫茲超寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)、磁懸浮中央空調(diào)技術(shù)、WIFI智能物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、語(yǔ)音控制技術(shù)、除PM2.5除甲醛技術(shù)等五大新技術(shù)產(chǎn)品解決方案，率先為空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展指明方向。
面對(duì)已經(jīng)開(kāi)啟的2013年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)、科技創(chuàng)新、需求定義、消費(fèi)趨勢(shì)、商業(yè)模式等方面將出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)？以海爾為首的中國(guó)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)，又將如何立足自身的系統(tǒng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)及全球市場(chǎng)的定義？帶著這些問(wèn)題，筆者展開(kāi)了一番采訪。
技術(shù)趨勢(shì)：用戶(hù)主導(dǎo)研發(fā)方向
近年來(lái)，隨著中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力增強(qiáng)，特別是在海爾等大企業(yè)的持續(xù)帶動(dòng)下，空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新速度全面加快，產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)周期從以前18個(gè)月縮短至12個(gè)月。在海爾，新產(chǎn)品新技術(shù)的換代周期甚至被縮短至6個(gè)月。
不過(guò)，面對(duì)越來(lái)越快的產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，不少消費(fèi)者卻沒(méi)有感受這種改變給空調(diào)產(chǎn)品和用戶(hù)使用帶來(lái)的深刻變化。不少消費(fèi)者抱怨道，“企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，要么不是我想要的、要么根本解決不了我的要求”。
對(duì)于已進(jìn)入科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)代的中國(guó)空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然還沒(méi)有準(zhǔn)備好與用戶(hù)需求的精準(zhǔn)對(duì)接，最終讓這種創(chuàng)新開(kāi)始淪落成為少數(shù)企業(yè)手中的“炒作概念”和“營(yíng)銷(xiāo)手段”。
如何破局當(dāng)前空調(diào)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)無(wú)法與用戶(hù)需求對(duì)接的困境？在經(jīng)歷了過(guò)去28年多的持續(xù)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)后，海爾空調(diào)率先在2012年底再度給出答案——讓創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)邁入用戶(hù)主導(dǎo)時(shí)代。
“通過(guò)內(nèi)部組織架構(gòu)的變革和實(shí)網(wǎng)虛網(wǎng)的互動(dòng)共融，打破原本橫在企業(yè)內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新體系與用戶(hù)實(shí)際需求調(diào)研體系之間的那堵墻，提前就讓用戶(hù)通過(guò)各種手段參與到企業(yè)的最前端技術(shù)創(chuàng)新體系之中�！焙柨照{(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，很多用戶(hù)的一條意見(jiàn)、一個(gè)聲音都會(huì)開(kāi)啟我們創(chuàng)新的思路。
被認(rèn)為是海爾在全球首創(chuàng)的除PM2.5空調(diào)，正是受到北京等地消費(fèi)者面對(duì)越來(lái)越糟糕的空氣環(huán)境質(zhì)量，通過(guò)新浪微博、海爾商城等虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，向海爾空調(diào)提出“能否推出一款可以去除PM2.5空氣污染物的產(chǎn)品”要求。很快，基于海爾空調(diào)28年來(lái)建立的技術(shù)創(chuàng)新體系和全球化的技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，便成功向消費(fèi)者推出了這一產(chǎn)品。
類(lèi)似的例子，還包括面對(duì)近年來(lái)居高不下的“家庭裝修甲醛超標(biāo)”室內(nèi)污染，消費(fèi)者抱怨傳統(tǒng)空調(diào)根本無(wú)法除甲醛、凈化空氣時(shí)，海爾空調(diào)與中國(guó)疾病預(yù)防控制中心的專(zhuān)家率先構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研”一體化對(duì)接平臺(tái)，成功推出中國(guó)首款甲醛去除率高達(dá)99%的除甲醛空調(diào)。
無(wú)疑，擁有用戶(hù)需求主導(dǎo)的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從新產(chǎn)品問(wèn)世之初就口含著破解市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的“金鑰匙”，因?yàn)槔卫吻袦?zhǔn)消費(fèi)者實(shí)際需求這一產(chǎn)品研發(fā)本位，從而能夠在市場(chǎng)整體下滑的低迷環(huán)境下為企業(yè)找到增長(zhǎng)的新動(dòng)力。這也將在2013年成為越來(lái)越多空調(diào)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。
產(chǎn)品趨勢(shì)：顛覆消費(fèi)體驗(yàn)制勝
當(dāng)變頻于2012年全面取代定頻，成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品時(shí)，在領(lǐng)軍企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)體系之下，新一輪的空調(diào)產(chǎn)品革命已經(jīng)全面打響。
與定頻空調(diào)相比，變頻空調(diào)特有的“節(jié)能、舒適、靜音”性能在短短3年間迅速成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流。在海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，“在變頻空調(diào)普及的背后，是人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的空調(diào)消費(fèi)需求快速提升，傳統(tǒng)空調(diào)改良已無(wú)法滿(mǎn)足，必須要通過(guò)一系列顛覆性技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，為人們提供前所未有的使用體驗(yàn)”。
2013年以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)的持續(xù)大幅降溫，再加上長(zhǎng)江以南地區(qū)缺乏統(tǒng)一供暖，普通空調(diào)“啟動(dòng)難、制熱更難”弊病也讓眾多家庭遭遇嚴(yán)寒拷問(wèn)。但不少來(lái)自海爾寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)的用戶(hù)，卻獲得“3分鐘暖房、1分鐘涼爽”顛覆性使用體驗(yàn)。即使是在-30℃超低溫度之下，海爾寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)也能帶來(lái)“3分鐘暖房”效果，空調(diào)室內(nèi)機(jī)出風(fēng)口溫度在短短3分鐘內(nèi)從20℃一路攀升至60.5℃，讓眾多消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)到海爾空調(diào)的“制熱神功”。
正是通過(guò)“0.1赫茲—160赫茲”超寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)成果，海爾空調(diào)成功挑戰(zhàn)全球變頻技術(shù)極限，也給用戶(hù)帶來(lái)顛覆性使用體驗(yàn)：-30℃也能正常啟動(dòng)、3分鐘內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)暖房效果。
除了“3分鐘暖房”這一寒冬中的舒適體驗(yàn)，海爾空調(diào)于2012年推出的“語(yǔ)音控制技術(shù)”語(yǔ)音寶空調(diào)，徹底解放人們用手控制遙控器的束縛，動(dòng)動(dòng)嘴就實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)的隨心智能控制。這讓一大批80后90后消費(fèi)者，在智能化、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代率先體驗(yàn)到空調(diào)的智能化控制。
作為中國(guó)最早將磁懸浮技術(shù)應(yīng)用到中央空調(diào)領(lǐng)域的企業(yè)，海爾磁懸浮中央空調(diào)不僅開(kāi)創(chuàng)空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新的新時(shí)代，還因?yàn)椤案咝Ч?jié)能48%、懸浮無(wú)油省去龐大的售后服務(wù)成本、使用壽命長(zhǎng)一倍”等卓越性能，在軌道交通、酒店商場(chǎng)等商業(yè)場(chǎng)所廣受好評(píng)。
“28年來(lái)，海爾空調(diào)數(shù)千萬(wàn)老用戶(hù)正是我們持續(xù)創(chuàng)新，滿(mǎn)足用戶(hù)需求、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的最大財(cái)富�！焙柨照{(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)的最大籌碼就是產(chǎn)品和用戶(hù)，正是那些滿(mǎn)足需求并帶來(lái)最佳使用體驗(yàn)的產(chǎn)品以及由此形成的龐大而穩(wěn)定的用戶(hù)群。
這也讓眾多中國(guó)空調(diào)企業(yè)認(rèn)識(shí)到，決勝市場(chǎng)稱(chēng)霸全球的前提，正是要建立一大批顛覆消費(fèi)使用體驗(yàn)的新產(chǎn)品和新技術(shù)，也這將決定今后十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
轉(zhuǎn)型趨勢(shì)：行業(yè)巨頭立足全球
轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成為中國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不可逆轉(zhuǎn)的主流趨勢(shì)。在眾多經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家和社會(huì)學(xué)者看來(lái)，“以中國(guó)家電業(yè)為代表的制造產(chǎn)業(yè)，如果不轉(zhuǎn)型就沒(méi)有未來(lái)”。對(duì)于中國(guó)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的大幕早在多年前便已經(jīng)在海爾等龍頭企業(yè)推動(dòng)下悄然拉開(kāi)。
2012年，在空調(diào)業(yè)整體下滑高達(dá)兩位數(shù)的背景下，海爾空調(diào)逆勢(shì)上漲。來(lái)自第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：以2012年10月為例，盡管有“十一”黃金周等促銷(xiāo)刺激，中國(guó)空調(diào)零售市場(chǎng)同比下滑10%以上，海爾空調(diào)成為唯一取得正增長(zhǎng)的企業(yè)，市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)是行業(yè)平均增幅的6倍多。
業(yè)內(nèi)人士指出，透過(guò)海爾近年來(lái)全球空調(diào)業(yè)的發(fā)展歷程不難看出，空調(diào)業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型方向主要有兩個(gè)：一個(gè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨頭化，空調(diào)業(yè)市場(chǎng)資源、產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)定義等將掌握在少數(shù)幾家企業(yè)手中。另一個(gè)是產(chǎn)業(yè)格局的全球化，背靠中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，通過(guò)全球品牌化戰(zhàn)略形成的品牌、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)整合實(shí)力，從而實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)一盤(pán)棋。
目前，海爾通過(guò)已經(jīng)建立、分布在中、日、韓、歐、美的全球五大技術(shù)研發(fā)中心，建立了輻射全球主要家電消費(fèi)市場(chǎng)、整合全球技術(shù)創(chuàng)新資源的全球性平臺(tái)。這不僅會(huì)加速企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)跑，上演新一輪的“馬太效應(yīng)”，還將會(huì)給全球市場(chǎng)帶來(lái)新的沖擊，釋放來(lái)自中國(guó)從制造稱(chēng)王到創(chuàng)新稱(chēng)霸的力量。
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