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| 【空調(diào)】2013年我國空調(diào)行業(yè)銷售或量價齊升 |
| （時間:2013-2-26 9:20:45） |
春節(jié)剛過暖意漸起，空調(diào)行業(yè)相關(guān)研究報告指出，在多重利好因素的影響下，空調(diào)行業(yè)將快速回暖，整體規(guī)模或擴(kuò)容8%；而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整則將導(dǎo)致空調(diào)價格上漲10%。此外，報告還指出，今年家用中央空調(diào)消費渠道發(fā)生轉(zhuǎn)移，其將成連鎖平臺新藍(lán)海。
空調(diào)行業(yè)破局回暖
“今年空調(diào)行業(yè)回暖勢頭明顯”，報告指出，首先，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為空調(diào)銷售的一個新興渠道，尤其是二線品牌在2013年尋求搭車電子商務(wù)市場的高速發(fā)展，加大對線上投入，憑借其價格優(yōu)勢，將會為其帶來增長的機(jī)遇。
另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)成空調(diào)規(guī)模增長主力軍：2012年底召開的全國經(jīng)濟(jì)工作會制訂了新的更強(qiáng)有力的推動城市化進(jìn)程的政策、方針，可以預(yù)見在今年乃至很長一段時間內(nèi)我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程將大幅加快，三四級市場經(jīng)濟(jì)將更為活躍。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準(zhǔn)三四級市場，通過渠道下沉，預(yù)計三四級市場開拓將帶動空調(diào)市場容量2%左右的增長。
此外，房地產(chǎn)也可推動空調(diào)需求3%的增長：住建部數(shù)字顯示，2012年有1000萬套保障房建成并陸續(xù)交付，2013年預(yù)計將建設(shè)600萬套，這些房屋亦將陸續(xù)今年竣工投入使用。歷經(jīng)長時間調(diào)控，預(yù)計2013年部分地區(qū)樓市交易將出現(xiàn)回暖跡象。上述兩者帶來的房屋裝修將帶來家裝剛性需求的大量釋放，帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。
補(bǔ)貼政策的持續(xù)刺激：數(shù)據(jù)顯示，自政策實施以來的7個月中，享受補(bǔ)貼的空調(diào)達(dá)750萬臺，平均單臺補(bǔ)貼約300元，空調(diào)市場中460億元的銷售額與政府的節(jié)能補(bǔ)貼政策相關(guān)。隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策細(xì)節(jié)和操作流程的完善，參與的廠商和型號逐漸豐富，高能效產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步與成本也逐漸得到控制。預(yù)計將帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。
價格預(yù)計上漲10%
報告還對行業(yè)最為關(guān)注的價格市場作出預(yù)測：考慮到基礎(chǔ)成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策因素、上游生廠商戰(zhàn)略等因素的影響，報告認(rèn)為：2013年空調(diào)產(chǎn)品價格將穩(wěn)中有升，消費結(jié)構(gòu)的升級帶來的成本壓力則是空調(diào)均價上漲的主要因素，價格或?qū)⑸蠞q10%。
蘇寧方面指出，2012年家電行業(yè)正在從政策刺激的消費增長模式中逐漸轉(zhuǎn)型到消費升級的大趨勢下，結(jié)構(gòu)性增長將成為市場增長的主導(dǎo)。新節(jié)能補(bǔ)貼政策影響的深入對于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高能效產(chǎn)品比重有著積極的作用。消費結(jié)構(gòu)升級必然導(dǎo)致產(chǎn)品均價的上漲。
與此同時2013年變頻空調(diào)新能效國標(biāo)即將投入實施，對空調(diào)技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機(jī)等一系列原材料的成本也將有所提升。
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