2012年，空調(diào)行業(yè)增速大幅放緩，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的最新報告，按照自然年度統(tǒng)計，2012年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑28.88%，銷售額同比下滑26.94%。在整體市場下滑的局面下，健康變頻空調(diào)產(chǎn)品在各級市場均出現(xiàn)了10%以上的正增長，消費能力逐漸釋放。 
  旺季將至，行業(yè)龍頭品牌如何定義2013年空調(diào)市場發(fā)展趨勢？海信科龍空調(diào)有限公司營銷副總經(jīng)理王瑞吉認為，從幾個關(guān)鍵詞來看，2013年的國內(nèi)空調(diào)市場將會有比較明顯的回暖跡象。首先是從2013年開始的城鎮(zhèn)化，作為中國經(jīng)濟最重要的引擎，將會催生一個龐大的增量市場。其次，2012年底房地產(chǎn)就已經(jīng)出現(xiàn)成交量放大的明顯跡象，剛性需求會逐步恢復增長。還有就是節(jié)能惠民政策，隨著節(jié)能惠民政策越來越普及，消費者對待節(jié)能空調(diào)的購買逐漸升溫都將會在一定程度上帶動國內(nèi)空調(diào)市場的消費。 
  在談到空調(diào)廠商的突破點時，王瑞吉表示，創(chuàng)新一直是海信的主旋律，海信空調(diào)于2012年推出了“蘋果派A8”系列新品，在行業(yè)中引起了廣泛關(guān)注，2級能效以上的產(chǎn)品市場占比大幅提升，正是把握住了創(chuàng)新本質(zhì)的體現(xiàn)。 
  “其實創(chuàng)新的本質(zhì)并不是宣傳概念的創(chuàng)新，而是不斷滿足用戶的消費需求，只有創(chuàng)新的實力和手段是不夠的，你還需要創(chuàng)新的思維和理念，讓用戶來定義你創(chuàng)新的方向，簡單地說就是要接地氣。舉個例子，我們“蘋果派A8”系列里去除PM2.5柜機，在全國霧霾天氣爆發(fā)前上市，可以說我們走在了市場前面，因為我們跟蹤到消費者對健康空氣的需求，消費者往往只會提出要求，而廠商要做的就是搞清楚消費者到底要什么，圍繞消費者的需求和自己的技術(shù)積累，為消費者提供系統(tǒng)的解決方案，這樣才能實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和市場領跑�！� 
  王瑞吉介紹說，該款產(chǎn)品富有其實際使用價值，“大家都知道，空調(diào)在制溫方面，用戶一年中平均使用時間也就是60天左右，那么約有300天是閑置的。但是，空調(diào)用來凈化空氣，可以單獨使用，不僅效果好，循環(huán)量大，凈化度高，這樣空調(diào)的價值就是365天每天都使用，物有所值。這就是從用戶角度來定義的創(chuàng)新。” 
  另外，蘋果派A8產(chǎn)品中超薄的產(chǎn)品薄到了只有11.3厘米，并且采用鋼琴漆的罩光工藝，既美觀又檔次，符合大部分現(xiàn)代家庭的裝修風格，即“空調(diào)產(chǎn)品不僅用著好，還要看著好”，這是從消費者角度來定義創(chuàng)新的，也就是所謂的用戶體驗。 
  國家信息中心發(fā)布的《2012-2013年中國空調(diào)市場運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報告》中首次明確提出，變頻、節(jié)能、智能、健康等創(chuàng)新科技技術(shù)應用產(chǎn)品，將成為新一年的主旋律，在王瑞吉看來，這也正是海信空調(diào)在2013年的定位，蘋果派產(chǎn)品的陣容將全面覆蓋各級市場消費者，占據(jù)產(chǎn)品的70%�！案咭�高上去，低也要低下來，結(jié)合消費者需求，我們會推出性價比更高的產(chǎn)品，滿足不同消費群體的需求�！�