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【空調(diào)】集聚正能量 2013年中央空調(diào)市場趨向回暖 |
(時間:2013-3-1 9:13:44) |
新年新氣象,需求回暖、穩(wěn)定增長、結(jié)構(gòu)改善將是2013年中央空調(diào)行業(yè)的主旋律。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟趨勢向好、房地產(chǎn)市場漸次回暖等多重因素有望推動中央空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善。2013年1月空調(diào)上游如壓縮機、閥門產(chǎn)量增長明顯,作為先行指標,或預(yù)示行業(yè)2月需求增速良好。 承接2012年前三季度空調(diào)制冷市場低迷的市場現(xiàn)狀,2012年第四季度在整體經(jīng)濟轉(zhuǎn)好的大背景下,得益于房地產(chǎn)市場和刺激政策雙駕馬車的拉動下,中央空調(diào)市場漸次走出低谷?照{(diào)整機制造商對市場的信心度在增加,對未來需求有較好預(yù)期。 隨著行業(yè)復(fù)蘇跡象的越發(fā)明顯,2013年中央空調(diào)行業(yè)有望步入穩(wěn)健增長時期。從現(xiàn)階段分析,2013年中央空調(diào)市場集聚正能量,多重因素帶動終端需求逐步回暖: 首先是2013年乃至很長一段時間內(nèi)我國城鎮(zhèn)化進程將大幅加快,三四級市場經(jīng)濟將更為活躍。目前,我國三四級市場中央空調(diào)占有率仍比較低,提升空間、需求潛力大,增長速度快。2012年底召開的全國經(jīng)濟工作會制訂了新的更強有力的推動城市化進程的政策、方針,進一步推動了這一市場需求,中央空調(diào)各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準三四級市場,加強網(wǎng)點布局、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò),通過渠道下沉,全面布局和拓展三四級市場。 其次是房地產(chǎn)推動3%的增長:住建部數(shù)字顯示,2012年有1000萬套保障房建成并陸續(xù)交付,2013年預(yù)計將建設(shè)600萬套,這些房屋亦將陸續(xù)2013年竣工投入使用。歷經(jīng)長時間調(diào)控,預(yù)計2013年部分地區(qū)樓市交易將出現(xiàn)回暖跡象。上述兩者帶來的房屋裝修將帶來家裝剛性需求的大量釋放,尤其是帶動家用中央空調(diào)的銷售增長。此外,商業(yè)地產(chǎn)對中央空調(diào)的需求出現(xiàn)較大增長:2012年9月份發(fā)改委對外披露了近萬億的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資項目。國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展催生大型現(xiàn)代化商業(yè)辦公樓、賓館、商場、超市不斷興起,為中央空調(diào)撐起巨大市場空間。 再次,建筑節(jié)能改造為中央空調(diào)行業(yè)帶來廣闊市場。有關(guān)部門已初步確定全國近40座城市作為“十二五”期間公共建筑節(jié)能改造重點城市,要求每個城市未來兩年內(nèi)完成改造建筑面積不少于400萬平方米。公共建筑節(jié)能改造或?qū)又醒肟照{(diào)等配套建設(shè)的需求,中央空調(diào)在建筑節(jié)能市場的容量有待進一步挖掘。 最后,節(jié)能惠民政策首次惠及商用空調(diào)行業(yè)發(fā)展注入了一股強勁動力。各大空調(diào)企業(yè)也紛紛搶抓國家政策提供的發(fā)展的機遇,尋求企業(yè)自身的發(fā)展。隨著國家節(jié)能補貼在商用空調(diào)行業(yè)的實施,也為各企業(yè)空調(diào)發(fā)展中再加推動力。 隨著市場的逐步回暖,眾多品牌尋求與渠道的進一步深度綁定與整合,凸顯自身優(yōu)勢,深挖細分市場需求,市場份額將迅速提升,2013年各渠道銷售或?qū)⒊尸F(xiàn)較明顯的增長。
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