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| 【空調(diào)】漲價在即 三級定速空調(diào)或成今夏價格殺手 |
| （時間:2013-5-27 10:09:38） |
雙重因素影響下，空調(diào)價格上漲幾乎成為共識。海信科龍空調(diào)營銷市場總監(jiān)桂雙峰說，目前新規(guī)還沒有正式發(fā)布，這些市場預測還有不確定性。他認為，新規(guī)實施后，空調(diào)平均單價會提高，“因為變頻的肯定比普通的貴，但這不能算是漲價�！�
“5月不補貼，6月徒傷悲”在節(jié)能惠民政策接近尾聲之際，最后一個月家電行業(yè)發(fā)起銷售熱潮。與此同時，我國變頻空調(diào)能效新標準《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》已完成審定并進入報批階段，將于今年6月1日正式實施。根據(jù)能效新標準，當前的3、4、5級能效的高能耗空調(diào)產(chǎn)品將于6月退市。
雙重因素影響下，空調(diào)價格上漲幾乎成為共識。海信科龍空調(diào)營銷市場總監(jiān)桂雙峰說，目前新規(guī)還沒有正式發(fā)布，這些市場預測還有不確定性。他認為，新規(guī)實施后，空調(diào)平均單價會提高，“因為變頻的肯定比普通的貴，但這不能算是漲價�！�
中國電子商會副秘書長陸刃波發(fā)微博談到：“節(jié)能補貼政策結(jié)束后，一個很現(xiàn)實的問題就是部分家電將面臨價格回升。但事實上，市場是很難接受產(chǎn)品漲價的。因此，各大家電企業(yè)在加大促銷力度，趕乘節(jié)能補貼“末班車”的同時，也需另尋應(yīng)對措施。目前，一些企業(yè)寄希望于整合產(chǎn)業(yè)鏈，通過降低生產(chǎn)成本的方式來應(yīng)對補貼退市�！标懭胁ㄔ诳隙▋r格面臨回升的同時，也指出漲價的難度，在近幾年不斷的補貼的影響下，消費者恐難接受產(chǎn)品漲價。
目前，各個廠商發(fā)起以節(jié)能補貼末班車為中心的促銷活動燃氣了空調(diào)旺季銷售攻勢。但就在這波銷售熱潮過后，面對即將漲價的空調(diào)市場，經(jīng)銷商壓力山大。2013年雖然家電市場回暖，但空調(diào)銷售仍是差強人意。從五一的市場表現(xiàn)來看，不同渠道和地區(qū)之間存在差異，整體市場處于不溫不火的狀態(tài)。江蘇明珠家用設(shè)備集成有限公司副總經(jīng)理蔣天寶就向艾肯家電網(wǎng)記者表示：“現(xiàn)在的市場還是要靠零售來拉動�！�
消費不振、產(chǎn)品漲價在即，有經(jīng)銷商就吐露心聲：“我們可能會轉(zhuǎn)做定速三級能效，這樣價格競爭優(yōu)勢比較低。”在殘酷的市場競爭面前，為了爭奪市場份額，價格始終是經(jīng)銷商不能放棄的武器。節(jié)能補貼取消后，買同一產(chǎn)品消費者很可能要多掏幾百塊錢，加上變頻空調(diào)升級后，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整后帶來的價格提升，有的經(jīng)銷商無奈之中開始選擇三級能效定速產(chǎn)品。
江蘇明珠蔣天寶認為：“這是市場供求關(guān)系所決定的，面對不同的市場所選擇的產(chǎn)品也不同�！�
在一二級城市空調(diào)保有量越來越高之際，經(jīng)銷商所面對的三四級市場雖然消費向中高端轉(zhuǎn)移，但是以價格為主導的高性價比產(chǎn)品仍是需求的主流。與一二級能效變頻產(chǎn)品相比，三級能效產(chǎn)品價格正符合農(nóng)村消費的心理價位，尤其是夏季來臨，消暑等應(yīng)急購買的消費者增多，他們對價格的考慮占比比較大。江蘇星普科技相關(guān)負責人就表示：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商比較樂意做三級能效產(chǎn)品，價格比較低，現(xiàn)在他們主要是盡快消化節(jié)能惠民產(chǎn)品，為后期備貨流出空間�！�
其實無論是何種產(chǎn)品，“產(chǎn)品品質(zhì)才是決定銷售好壞的根本”蔣天寶一陣見血地指出。空調(diào)行業(yè)自2012年開始以產(chǎn)品為核心的競爭后，產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)新成為行業(yè)的主旋律，這也是品牌在市場上長期生存和發(fā)展的最基本條件。
另外，經(jīng)銷商對產(chǎn)品的選擇還取決于所經(jīng)營的品牌。以江蘇明珠為例，代理了大金、三菱電機外資品牌和美的等國產(chǎn)一線品牌，在產(chǎn)品變頻化推進中就比較順利。蔣天寶指出：“現(xiàn)在我們大金已經(jīng)是全變頻，三菱電機變頻產(chǎn)品占70%以上，美的變頻產(chǎn)品覆蓋率也比較高。要選擇做三級能效定速的經(jīng)銷商很多都是其所經(jīng)營的品牌路線決定的�！�
從目前空調(diào)行業(yè)競爭形勢分析，三四線品牌在定位農(nóng)村為目標市場之際，也選用三級能效定速產(chǎn)品為主銷產(chǎn)品，以低價和產(chǎn)品的穩(wěn)定性來獲取市場。在節(jié)能補貼取消后，定速二級與三級之間的價差擴大，三級能效產(chǎn)品價格顯然更具競爭力。
根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至2012年底，變頻空調(diào)在城市市場的份額超過44%，逐漸追平定頻空調(diào)。在變頻空調(diào)領(lǐng)域，一二級能效變頻空調(diào)市場表現(xiàn)強勁，排行前5名的品牌銷售量占有率已經(jīng)達到84.34%。
新變頻空調(diào)國標的出臺將引發(fā)行業(yè)新一輪洗牌，擴大變頻空調(diào)市場占比，進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，定速空調(diào)退市將加快。但也由于定速空調(diào)在價格上占有優(yōu)勢，因此會繼續(xù)留存一段時間，但這個比重只會越來于少。
部分廠商選擇三級能效定速產(chǎn)品，也只是迫于競爭形勢無奈之下的權(quán)宜之舉。以廠家為主導，中小品牌對變頻產(chǎn)品的開發(fā)和普及已是迫在眉睫，不能與時俱進，只會被時代所淘汰。
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