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| 【空調(diào)】空調(diào)業(yè)洗牌加速 節(jié)能與渠道升級不可止步 |
| （時間:2013-6-25 9:51:19） |
6月份，有兩件事備受我國空調(diào)業(yè)界關(guān)注：空調(diào)能效新國標何時落地實施以及電商6月大戰(zhàn)。
近年來，國家出臺了數(shù)輪政策促進節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品的推廣和普及，節(jié)能變頻空調(diào)銷售占比已有大幅提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，中標節(jié)能惠民工程的空調(diào)產(chǎn)品的零售市場占有率已增長至65.69%。資深家電觀察家彭雄江表示，經(jīng)過連續(xù)5年的政策補貼，國內(nèi)高能效空調(diào)時代已完全到來。為此，雖然國家相關(guān)補貼政策已結(jié)束，但是企業(yè)“開倒車”走高能耗的路子已經(jīng)不可能。
新國標將落地市場準入門檻提高
近日，有消息稱，空調(diào)能效新國標《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》將于本月發(fā)布，并將于下半年，極有可能10月份開始執(zhí)行。
新標準規(guī)定，變頻空調(diào)能效限定值將從現(xiàn)在的3.0提升至3.9，市場準入門檻也將由5級提升至3級，具體來說，原來3級、4級、5級空調(diào)將被徹底淘汰。同時，新標準還將新增1級能效產(chǎn)品，1級、2級空調(diào)將自動下調(diào)至2級和3級。
新國標一旦執(zhí)行，我國空調(diào)行業(yè)必將迎來再次深度調(diào)整，特別是對行業(yè)三甲之外的品牌商來說，能否及時切換好生產(chǎn)線、持續(xù)加大節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新升級，對企業(yè)生存發(fā)展至關(guān)重要。
對此，TCL空調(diào)方面表示，公司早已切換好生產(chǎn)線，只等新國標發(fā)布。目前TCL網(wǎng)上商城在售空調(diào)均為1級、2級能效產(chǎn)品。此外，TCL空調(diào)相關(guān)負責(zé)人還表示，公司將攜“雅典娜”等八大系列空調(diào)產(chǎn)品，以全線節(jié)能升級的舉措應(yīng)對新環(huán)境下的市場變局。
除了新國標將于本月發(fā)布這個消息外，電商大戰(zhàn)的進程也一直牽動著空調(diào)業(yè)界的神經(jīng)。
電商大戰(zhàn)促企業(yè)布建多元化渠道
受節(jié)能補貼政策結(jié)束和低溫天氣影響，空調(diào)銷售在本月初并沒有出現(xiàn)往年的爆量。然而，京東等電商主導(dǎo)的6月促銷大戰(zhàn)，使得空調(diào)銷售達到了年度峰值。
據(jù)了解，格力、美的、海爾、TCL等空調(diào)品牌均加入了電商年中大促。京東方面表示，在京東17—19日的“老劉專場”三天中，空調(diào)銷售突破4個億，銷售近17萬套，其中TCL、美的、志高、格力等品牌表現(xiàn)搶眼。此外，在接下來的幾天中，京東還會陸續(xù)推出“空調(diào)消暑季”、“京東清涼節(jié)”等活動，持續(xù)加大空調(diào)產(chǎn)品促銷力度。京東預(yù)計本月空調(diào)銷售可突破8億，接近35萬套。
電商的快速崛起帶來了空調(diào)零售渠道的變革。業(yè)內(nèi)預(yù)計在未來3年中，線上銷售在空調(diào)零售中占比將達20%以上。在競爭日益激烈的空調(diào)市場，企業(yè)均加速進行多元化渠道布建。
以TCL空調(diào)為例，除加強與傳統(tǒng)零售連鎖和天貓、京東等電商渠道合作外，還自建了網(wǎng)上商城。此外，TCL集團目前正在致力于城市專賣店與農(nóng)村專賣店建設(shè)，這些自建渠道都將為TCL空調(diào)的發(fā)展提供強力保證。
空調(diào)新國標落地后，行業(yè)洗牌必將加速進行，行業(yè)格局將持續(xù)變化。屆時，企業(yè)能否順利實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級以及在渠道建設(shè)方面取得突破，將決定企業(yè)在未來市場競爭中的地位和命運。
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