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| 【空調(diào)】高溫天氣加速需求 空調(diào)業(yè)弱周期優(yōu)勢盡顯 |
| （時間:2013-6-25 10:00:46） |
高溫天氣正在成為家用空調(diào)市場需求爆發(fā)的催化劑，三季度行業(yè)景氣度有望得到回升。在宏觀經(jīng)濟增長放緩的情況下，空調(diào)作為耐用消費品，其消費理念正在從可選品轉(zhuǎn)變?yōu)楸匦杵�，因此，空調(diào)行業(yè)的景氣度受經(jīng)濟波動的影響較小，具有一定的抗周期性。
高溫對沖補貼政策推出
暑熱天氣的到來正在逐步化解市場之前對天氣的擔(dān)憂，而且也淡化節(jié)能補貼政策退出對銷量的影響。不少機構(gòu)認(rèn)為，最近一周中國各地氣溫顯著上升，雨水逐漸停止，高氣溫持續(xù)，渠道補貨意愿會明顯增強并拉動工廠出貨，空調(diào)增速料將提升，并且預(yù)計在7月和8月份，空調(diào)行業(yè)出貨數(shù)據(jù)會有明顯改善。
產(chǎn)業(yè)在線最新公布的家用空調(diào)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月空調(diào)出貨數(shù)據(jù)偏弱，行業(yè)總出貨量同比下降0.55%，其中內(nèi)銷下降3.22%，低于市場預(yù)期。1至5月份，累計總出貨量同比增長4.5%，其中，內(nèi)銷同比增長2.1%，延續(xù)弱復(fù)蘇態(tài)勢。
通過對比發(fā)現(xiàn)，行業(yè)出貨量增速弱于零售終端銷售量增速。兩者之間之所以產(chǎn)生背離，是由于渠道備貨相對謹(jǐn)慎。
空調(diào)銷售明顯轉(zhuǎn)旺
但是，近幾日全國氣溫極速飆升，市場之前的觀望態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變。17日18時，中央氣象臺發(fā)布今年首個高溫藍色預(yù)警，我國中部地區(qū)，重慶、河南、湖北等地氣溫逼近40℃。
隨著全國大部分區(qū)域氣溫回升明顯，空調(diào)市場景氣度開始提升，終端銷售量出現(xiàn)明顯增長跡象。據(jù)上海永樂披露，6月15日至17日，空調(diào)銷售量比上周同期增長了3倍有余，單日銷售占銷售總量的比例已由上一周的22%上升至30%。除永樂外，蘇寧和國美等大賣場出現(xiàn)空調(diào)熱銷場景。筆者近日走訪上海多家家電連鎖賣場發(fā)現(xiàn)，即使是工作日，購買空調(diào)的消費者不在少數(shù)。同時，從賣場工作人員口中得知，為應(yīng)對夏季高溫天氣的到來，賣場將在6月底進行促銷活動。
二次購買可能釋放
值得關(guān)注的是，今年夏季氣溫可能高于往年。根據(jù)哥倫比亞大學(xué)氣候與社會國際研究所(IRI)氣候最新的預(yù)測分析，今年中國地區(qū)夏季氣溫高于歷史平均值的概率較大，其中6-8月份中國地區(qū)氣溫高于歷史平均值的概率相對較高。而高溫天氣是刺激二次購買和更新?lián)Q代需求加速釋放的一個重要的因素。
根據(jù)統(tǒng)計，截至2012年底，全國空調(diào)存量約在4億臺左右。第一次城鎮(zhèn)普及集中在2001年至2004年間，根據(jù)8至10年的使用壽命推算，目前正逐漸進入空調(diào)的更新?lián)Q代期，預(yù)計2012年至2020年的更新需求的內(nèi)銷量，約為2000萬至6000萬臺。
由于近兩年國內(nèi)連續(xù)呈現(xiàn)涼夏天氣，降低了消費者購買空調(diào)的動力，二次購買和更新?lián)Q代需求不能得到充分釋放。目前的更新?lián)Q代數(shù)量約占到全年內(nèi)銷量的20%，而根據(jù)推算，達到更新?lián)Q代的空調(diào)應(yīng)占到全年內(nèi)銷量的30%，如果未來高溫天氣持續(xù)，有望帶動近10%左右的更新需求。
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