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| 【空調(diào)】2013年6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)分析 |
| （時(shí)間:2013-7-24 10:16:36） |
2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)1805款，分屬24家主流廠商。本月品牌關(guān)注格局變化明顯，海信、格蘭仕和科龍的關(guān)注份額均有一定增長(zhǎng)。產(chǎn)品關(guān)注方面，受空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的影響，1、2級(jí)能效產(chǎn)品的關(guān)注比例繼續(xù)走高，同時(shí)，消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移至2001-3000元價(jià)格段上。
報(bào)告要點(diǎn)
•品牌關(guān)注格局：格力繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場(chǎng)，海信躋身本月前三甲。
•產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受關(guān)注。
•變頻/定頻結(jié)構(gòu)：本月變頻空調(diào)的關(guān)注比例繼續(xù)下滑，為64.2%。
•產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)：壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比近八成，達(dá)到79.5%。
•產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)：最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)匹數(shù)仍為1.5P。
•冷暖類型結(jié)構(gòu)：本月冷暖型空調(diào)占據(jù)近九成的市場(chǎng)關(guān)注份額。
•產(chǎn)品能效結(jié)構(gòu)：1、2級(jí)能效的關(guān)注比例本月有進(jìn)一步上升。
•價(jià)格段結(jié)構(gòu)：各價(jià)格段的關(guān)注比例分布呈“倒V”型。
•主流廠商分析：格力與海爾的產(chǎn)品數(shù)量過兩百。
一、品牌關(guān)注格局
•格力繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，海信躋身前三甲
2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，品牌關(guān)注格局變化較大，其中，格力蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，但關(guān)注比例有一定下滑，本月為35.0%，較5月下滑了10.7%。值得注意的是，本月海信躋身前三甲，名列亞軍，其關(guān)注比例有大幅上漲，達(dá)到11.0%，較上月上漲了6.7%；海爾則下落至本月季軍，關(guān)注比例為10.5%。
•格蘭仕與科龍的關(guān)注排名均有所上升
除前三甲品牌外，其余品牌的關(guān)注比例均在10.0%以下。與5月不同的是，本月格蘭仕與科龍的關(guān)注排名分別上升至第四位與第五位，關(guān)注比例分別為7.4%和4.7%。
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一)產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)
•格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受關(guān)注
2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3以4.1%的關(guān)注比例取代格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)產(chǎn)品，這款壁掛式、1.5P的變頻空調(diào)本月價(jià)格為3399元，與上月持平。
•壁掛式、變頻空調(diào)較受消費(fèi)者關(guān)注
本月關(guān)注比例靠前的十款空調(diào)產(chǎn)品分屬五家品牌，其中格力擁有五款產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)注優(yōu)勢(shì)比較明顯。可以發(fā)現(xiàn)，此十款產(chǎn)品全部屬于壁掛式空調(diào)，且以變頻空調(diào)居多，達(dá)到八款，而市場(chǎng)價(jià)格從2099元到4665元不等，平均售價(jià)為2876元。
(二)變頻/定頻結(jié)構(gòu)
•本月變頻空調(diào)的關(guān)注比例繼續(xù)下滑
2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，相對(duì)節(jié)能省電的變頻空調(diào)依舊占據(jù)著市場(chǎng)主流，其本月關(guān)注比例為64.2%，較上月下滑了2.3%，但依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出定頻空調(diào)的35.8%。
(三)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)
•壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比近八成
從產(chǎn)品類型來看，2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，壁掛式產(chǎn)品的關(guān)注比例繼續(xù)走高，本月達(dá)到79.5%，較5月上漲了3.4%。而功率較大的立柜式空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注比例相對(duì)較小，僅在兩成左右，為20.2%。壁掛式空調(diào)一般占位小、噪音小，更易與室內(nèi)裝飾搭配，通常多用于臥室和書房這類面積相對(duì)較小的空間，更適合主流大眾人群。
(四)產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)
•最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)匹數(shù)仍為1.5P
2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)匹數(shù)仍為1.5P，其本月關(guān)注比例繼續(xù)上漲，達(dá)到32.3%，較5月上漲了1.7%。另外，關(guān)注比例超過10.0%的空調(diào)匹數(shù)還有大1.5P、1P與2P產(chǎn)品，關(guān)注比例分別為13.5%、11.1%和10.5%，均較受消費(fèi)者關(guān)注。
(五)冷暖類型結(jié)構(gòu)
•冷暖型空調(diào)占據(jù)近九成的關(guān)注份額
從產(chǎn)品冷暖類型來看，本月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上冷暖型空調(diào)的關(guān)注份額較上月有進(jìn)一步的集中，達(dá)到87.5%，較上月上漲了1.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出冷暖電輔與單冷型產(chǎn)品的6.8%和5.7%。
(六)產(chǎn)品能效結(jié)構(gòu)
•1、2級(jí)能效的關(guān)注比例進(jìn)一步上升
2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，受空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的影響，本月1、2級(jí)能效產(chǎn)品的關(guān)注比例繼續(xù)走高，達(dá)到9.6%和34.2%，較5月分別上漲了1.5%和3.4%。3級(jí)能效產(chǎn)品由于節(jié)能性能和產(chǎn)品價(jià)格均較為居中，因此較受消費(fèi)者的關(guān)注，本月關(guān)注比例為49.8%。
4、5級(jí)能效產(chǎn)品的關(guān)注比例則持續(xù)下滑，本月累計(jì)僅為6.4%，較上月下落了3.2%。
(七)價(jià)格段結(jié)構(gòu)
•價(jià)格段關(guān)注分布呈“倒V”型
2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，各價(jià)格段的關(guān)注比例分布呈“倒V”型，其中，本月2001-3000元以32.3%的關(guān)注比例取代3001-4000元成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，3001-4000元下落至第二位，關(guān)注比例為26.6%。
另外，關(guān)注比例超過10.0%的價(jià)格段還有4001-6000元、2000元以下和6001-10000元，分別為16.2%、11.2%和10.4%。
三、主流廠商分析
(一)產(chǎn)品數(shù)量結(jié)構(gòu)
•格力與海爾的產(chǎn)品數(shù)量過兩百
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上的前五強(qiáng)品牌中，海爾與格力的產(chǎn)品數(shù)量均在兩百款以上，分別為284款與237款；科龍與海信的產(chǎn)品數(shù)量也在百款以上，分別為150款和128款；格蘭仕的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最少，為92款。
(二)1、2級(jí)能效結(jié)構(gòu)
•格蘭仕的1、2級(jí)能效產(chǎn)品數(shù)量占比最高
對(duì)比各品牌的1、2級(jí)能效產(chǎn)品的數(shù)量占比可以發(fā)現(xiàn)，在五大主流空調(diào)品牌中，格蘭仕1級(jí)能效產(chǎn)品的數(shù)量占比相對(duì)最高，達(dá)到39.1%；而海爾2級(jí)能效產(chǎn)品的數(shù)量占比相對(duì)最高，達(dá)到8.1%。
(三)單品關(guān)注率對(duì)比
•格力的單品關(guān)注率相對(duì)最高
從各品牌的單品關(guān)注率來看，2013年6月，格力的單品關(guān)注率依舊相對(duì)最高，達(dá)到0.15%，這也顯示出格力在空調(diào)市場(chǎng)上相對(duì)不錯(cuò)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。海信與格蘭仕的單品關(guān)注率相差不大，分別為0.09%和0.08%，品牌競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)。海爾與科龍的單品關(guān)注率則略遜一籌。
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