從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，從人機(jī)交互到 AI 大模型，科技對(duì)生產(chǎn)生活場(chǎng)景的滲透越來(lái)越深，智能化顆粒度越來(lái)越精細(xì)。隨之而來(lái)的便是，人類生存、生活的價(jià)值重構(gòu)。
  價(jià)值重構(gòu)的邏輯不在于單一品類的智能化，而是智慧生活全景。在智慧生活全景中，因科技創(chuàng)新帶來(lái)的好用、易用等功能屬性是基礎(chǔ)，品質(zhì)、健康、可持續(xù)等價(jià)值屬性才是根本。
  以價(jià)值屬性為坐標(biāo)，家庭生活場(chǎng)景正在加速向智慧生活靠近，那里已經(jīng)能看到不少落地樣本，一如海爾智家。智慧生活不僅重塑了人們的生活理念，同時(shí)也改變了海爾智家。
  將錨點(diǎn)落向智慧生活后，海爾智家圍繞高端、場(chǎng)景、生態(tài)打造三級(jí)品牌，形成了以高端智能家電為核心的產(chǎn)品力，并通過(guò)海外創(chuàng)牌的方式將產(chǎn)品力向外延伸，最終推動(dòng)海爾智家在家電存量市場(chǎng)中突圍。
  在家庭場(chǎng)景中站穩(wěn)腳跟后，海爾智家順勢(shì)將智慧生態(tài)和一體化供應(yīng)鏈拓展到商用場(chǎng)景，通過(guò)并購(gòu)等方式，實(shí)現(xiàn)品牌自主的本地化布局，進(jìn)而構(gòu)建 C 端與 B 端共促的大場(chǎng)景、大生態(tài)。
  就在近期，海爾智家發(fā)布公告稱，擬通過(guò)全資附屬公司以約 6.4 億美元收購(gòu) Carrier Global Corporation 旗下的商用制冷業(yè)務(wù)，后者商業(yè)制冷產(chǎn)品線包括商超冷柜、冷庫(kù)制冷機(jī)組等。
  通過(guò)此次收購(gòu)，海爾智家獲得兩年內(nèi)全球商用制冷領(lǐng)域 " 開(kāi)利 " 商標(biāo)的使用授權(quán)，并獲得 16 年內(nèi)免費(fèi)在全球范圍內(nèi)體現(xiàn) " 開(kāi)利 "、" 商用制冷 " 等特色要素的專用商標(biāo)標(biāo)識(shí)。
  這標(biāo)志著海爾智家從 C 端制冷向 B 端制冷踏出關(guān)鍵一步，基于全球化的 " 大冷鏈 " 戰(zhàn)略由此開(kāi)啟。
  再造共贏協(xié)同效應(yīng)
  開(kāi)利品牌由空調(diào)發(fā)明者威利斯 · 開(kāi)利創(chuàng)建，已擁有超過(guò) 120 年的歷史，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都擁有非常高的品牌知名度。
  海爾與開(kāi)利的合作可以追溯到 2001 年，當(dāng)時(shí)海爾與開(kāi)利集團(tuán)攜手布局商用制冷業(yè)務(wù)，合作成立了面向中國(guó)市場(chǎng)的合資公司，海爾持股 49%。該合資公司 2022 年稅前利潤(rùn)率為 7.1%。
  時(shí)隔二十二年后，海爾與開(kāi)利再次以并購(gòu)形式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步整合雙方全球行業(yè)資源，擴(kuò)大協(xié)同效應(yīng)。
  開(kāi)利品牌歷經(jīng)百年，占據(jù)全球暖通空調(diào)市場(chǎng)龍頭位置，直到 2006 年才被收購(gòu)麥克維爾的大金集團(tuán)超越。近年來(lái)，開(kāi)利相繼收購(gòu)了志高暖通、東芝空調(diào)，正在整合歐洲熱泵制造商菲斯曼的氣候解決方案業(yè)務(wù)，更加聚焦于智能氣候與能源解決方案的主業(yè)務(wù)，重拾全球暖通空調(diào)市場(chǎng)榜首的決心。
  同時(shí)，為了降低杠桿率，提升資本配置，更專注空調(diào)業(yè)務(wù)，開(kāi)利集團(tuán)計(jì)劃在 2024 年剝離消防與安全和商用制冷業(yè)務(wù)。此次選擇向有 20 年合作基礎(chǔ)的海爾賣出商用制冷業(yè)務(wù)，正是開(kāi)利集團(tuán)整體戰(zhàn)略改革調(diào)整的一部分。
  對(duì)于多年來(lái)不斷拓展生態(tài)布局，堅(jiān)守 " 全球創(chuàng)牌 " 的海爾智家來(lái)說(shuō)，此次收購(gòu)開(kāi)利品牌的商用制冷業(yè)務(wù)，也是其強(qiáng)化全球化生態(tài)布局中的重要一步。
  開(kāi)利品牌的商用制冷業(yè)務(wù)，在食品零售行業(yè)中提供全球領(lǐng)先的端到端商用制冷解決方案，其主要產(chǎn)品包含在食品零售行業(yè)使用的制冷柜、制冷機(jī)組，以及在冷庫(kù)使用的 CO2 制冷機(jī)組及配套服務(wù)。
  開(kāi)利商用制冷在全球范圍擁有大量合作長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的企業(yè)客戶群，同時(shí)積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn)以及商業(yè)應(yīng)用案例，在全球 10 多個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)擁有約 4000 名員工，其中研發(fā)人員 200 人，配備了 2300 多名技術(shù)服務(wù)工程師，市場(chǎng)份額在歐洲排名第一，亞太地區(qū)第二。
  目前，開(kāi)利集團(tuán)已把商用制冷業(yè)務(wù)重組到一家注冊(cè)于荷蘭的公司，該公司 2021 年?duì)I收 12.18 億美元，凈利潤(rùn) 4560 萬(wàn)美元；2022 年?duì)I收 12.276 億美元，凈利潤(rùn) 5810 萬(wàn)美元。
  海爾智家看準(zhǔn)了開(kāi)利商用制冷業(yè)務(wù)擁有的基于天然冷媒二氧化碳制冷技術(shù)，海爾認(rèn)為該技術(shù)符合冷媒轉(zhuǎn)換的大趨勢(shì)，以及全球?qū)�可持續(xù)發(fā)展日益增長(zhǎng)的訴求。
  通過(guò)此次收購(gòu)，海爾智家將從家庭制冷領(lǐng)域，拓展到零售制冷、冷庫(kù)制冷等商用制冷領(lǐng)域，打造海爾智家的商用制冷平臺(tái)，打通其在全球家用和商用制冷領(lǐng)域的一體化布局，促進(jìn) " 大冷鏈戰(zhàn)略 " 實(shí)施，拓展增長(zhǎng)空間。
  依托開(kāi)利成熟的天然冷媒二氧化碳制冷技術(shù)，海爾智家將進(jìn)一步提升在超市冷鏈與空調(diào)聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)、冷凍熱水聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)、二氧化碳復(fù)疊式制冷技術(shù)、二氧化碳跨臨界制冷技術(shù)、工業(yè)級(jí)可調(diào)節(jié)噴射器跨臨界 CO2 系統(tǒng)，冷凍冷藏制冷集成解決方案方面的優(yōu)勢(shì)，提升核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。
  同時(shí)，借助開(kāi)利海外的渠道，可進(jìn)一步拓展海爾智家在歐洲業(yè)務(wù)布局，抓住中國(guó)及亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，將商用制冷業(yè)務(wù)從國(guó)內(nèi)拓展到全球，為海爾智家的全球化戰(zhàn)略添磚加瓦。
  立足國(guó)際，長(zhǎng)期布局
  當(dāng) " 走出去 " 正在成為很多中國(guó)企業(yè)的必選項(xiàng)之時(shí)，海爾智家作為中國(guó)最早踏出國(guó)際化戰(zhàn)略步伐的企業(yè)之一，早已成為國(guó)際化家電品牌。
  早在 1999 年，海爾智家就開(kāi)始啟動(dòng)在美國(guó)南卡來(lái)羅納州的第一個(gè)海外工業(yè)園項(xiàng)目，該工業(yè)園占地 700 畝左右，年產(chǎn)能在 50 萬(wàn)臺(tái)，是當(dāng)時(shí)中國(guó)在海外最大的一個(gè)投資項(xiàng)目。
  隨后，海爾智家以并購(gòu)方式，迅速開(kāi)啟海外擴(kuò)張。2015 年，海爾智家收購(gòu)日本三洋電機(jī)的部分白色家電業(yè)務(wù)；2016 年收購(gòu)美國(guó)通用電氣的家電業(yè)務(wù)；2018 年收購(gòu)新西蘭的斐雪派克；2019 年收購(gòu)意大利 Candy。
  通過(guò)海外品牌并購(gòu)，海爾智家打開(kāi)了海外市場(chǎng)，在北美洲、歐洲、南亞、東南亞、澳大利亞和新西蘭、日本、中東和非洲等，超過(guò) 200 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為用戶制造和銷售全品類的家電產(chǎn)品及增值服務(wù)。
  其中，并購(gòu)美國(guó)通用電氣公司四大核心業(yè)務(wù)板塊之一通用家電，堪稱海爾智家國(guó)際化最經(jīng)典的案例之一。收購(gòu)六年后，通用家電躍居美國(guó)第一大家電公司，且成為 6 年來(lái)美國(guó)增長(zhǎng)最快的家電公司。
  同理，此次收購(gòu)開(kāi)利商用制冷業(yè)務(wù)，將是海爾智家又一起重要的跨國(guó)并購(gòu)項(xiàng)目。與之前收購(gòu) ToC 的家電業(yè)務(wù)不同，這次收購(gòu)將拓展 ToB 商用制冷業(yè)務(wù)。
  據(jù)海爾智家的公告，2023 年，歐洲、亞太及北美商用制冷市場(chǎng)中的冷庫(kù)市場(chǎng)的規(guī)模約為 110 億美元，并預(yù)計(jì) 2023 年至 2028 年間年復(fù)合增長(zhǎng)率約為 13%，主要增長(zhǎng)動(dòng)力即來(lái)自新的冷庫(kù)容量。歐洲、亞太及北美商用制冷市場(chǎng)中的食品零售市場(chǎng)在 2023 年規(guī)模約為 150 億美元，以商超展示柜為主，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。
  通過(guò)此次收購(gòu)，海爾智家將在全球家用制冷領(lǐng)域產(chǎn)銷量的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大其在全球整個(gè)制冷領(lǐng)域的品牌影響力。
  從海爾智家的出海策略可以看出，從不走代工捷徑，而是面向長(zhǎng)期的海外品牌自主開(kāi)拓。面對(duì)海外多變的環(huán)境，海爾智家持續(xù)深化高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，通過(guò)品牌形象升級(jí)、新產(chǎn)業(yè)布局等實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。目前，海爾智家擁有全球家電品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel 及 AQUA。
  2022 年，海爾智家的海外的收入占比達(dá)到 52%，海外收入首次超過(guò)了國(guó)內(nèi)收入。從市場(chǎng)份額來(lái)看，海爾智家基本上在全球每個(gè)地區(qū)都跑贏了行業(yè)，其中在中國(guó)家電市場(chǎng)的份額在持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到了 27%；在美國(guó)第一次成為了市場(chǎng)第一品牌，在日本冰箱和冷柜兩大產(chǎn)品第一次成了日本市場(chǎng)的第一，在歐洲、澳洲等地都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
  據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年海爾智家在海外家電市場(chǎng)零售份額排名中，在美洲排名第二，市場(chǎng)份額 15.6%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場(chǎng)份額 12.8%；在歐洲排名第四，市場(chǎng)份額 8.3%。
  年初至今，依托前瞻性的全球供應(yīng)鏈布局，海爾智家在全球家電市場(chǎng)持續(xù)承壓的背景下，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2023 年前三季度，海爾智家實(shí)現(xiàn)收入 1986.6 億元、凈利潤(rùn) 131.5 億元，分別較去年同期增長(zhǎng) 7.5%、12.7%。
  其中，海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。2023 年上半年，海爾智家海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 669.2 億元，同比增長(zhǎng) 8.8%，海外收入占比達(dá)到 51.89%，保持上一年的較高水平，釋放出強(qiáng)勁的全球競(jìng)爭(zhēng)力。
  對(duì)于收購(gòu)開(kāi)利商用制冷的戰(zhàn)略前景，海爾智家總裁李華剛表示，開(kāi)利商用制冷是一家實(shí)力雄厚的全球性企業(yè)，并購(gòu)將打造海爾智家的商用制冷平臺(tái)，促進(jìn)公司從家庭制冷場(chǎng)景拓展到商用零售制冷、冷庫(kù)制冷場(chǎng)景，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。
  全球供應(yīng)鏈為體，商用、家庭兩翼共振，海爾智家一體兩翼由此展開(kāi)。