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| 【空調(diào)】四大利空將觸發(fā)空調(diào)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn) |
| （時(shí)間:2010-5-7 9:23:11） |
原材料價(jià)格上漲、需求下降、庫存壓力增加、節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼減少等多重利空，讓空調(diào)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)成為必然。
筆者了解到，銅價(jià)已經(jīng)達(dá)到48000元/噸，比去年5月的30110元/噸，增長(zhǎng)高達(dá)六成。由于銅的成本占到空調(diào)成本的20%，因此銅價(jià)大幅上漲將會(huì)大幅增加企業(yè)的成本壓力。不僅如此，鋼材、塑料等原料價(jià)格近期也均有上漲。
此外，空調(diào)補(bǔ)貼政策也可能對(duì)銷量產(chǎn)生負(fù)面影響。財(cái)政部日前決定對(duì)高效節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼推廣政策進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，大幅削減了補(bǔ)貼力度，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從此前的300-850元下調(diào)至150-250元。昨日，蘇寧、國(guó)美、大中三大家電連鎖賣場(chǎng)同時(shí)宣布，在新政落地前加大一二級(jí)能效空調(diào)的促銷力度。但新政實(shí)施后，空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力必將加大。
白電企業(yè)毛利率一直很高，美的此前公布的年報(bào)顯示，美的電器(000527，股吧)全年毛利率為21.8%，同比提升了2.63個(gè)百分點(diǎn)。格力2009年主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率24.62%，同比增長(zhǎng)4.44%。
而近期國(guó)家出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策也讓空調(diào)企業(yè)捏了把汗，房地產(chǎn)政策“國(guó)十條”出臺(tái)后，各地樓市觀望情緒迅速蔓延，僅“五一”期間全國(guó)重點(diǎn)城市成交量就暴跌50%以上。家電分析師羅清啟認(rèn)為，房地產(chǎn)的成交量和空調(diào)的銷量息息相關(guān)，政策之下，空調(diào)銷量將嚴(yán)重萎縮。
盡管面臨成本壓力，但企業(yè)在需求大幅減少的情況下惟一的手段就是打價(jià)格戰(zhàn)。而且產(chǎn)品換代，低能耗產(chǎn)品將退出市場(chǎng)，面臨大量的庫存積壓，企業(yè)不得不低價(jià)處理低能耗產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，目前空調(diào)行業(yè)正加快向變頻轉(zhuǎn)型，也不排除企業(yè)通過提高變頻等新產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移部分成本。
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