|
|
訂閱社區(qū)雜志 |
| 【空調(diào)】變頻空調(diào)業(yè)步入雙頻時代 |
| （時間:2010-5-17 9:59:59） |
美的、海信、海爾等龍頭企業(yè)受益最大
“當前，不少空調(diào)企業(yè)都很迷茫。6月1日以后市場到底會怎么樣，變頻空調(diào)做還是不做，高能效定頻又要怎么賣，都是一個個未知數(shù)”，空調(diào)業(yè)深資人士沈建表示，“可以肯定的是，未來國內(nèi)空調(diào)市場將出現(xiàn)定變雙頻爭霸的市場格局，同一家企業(yè)將面臨不同產(chǎn)品線的博弈，不同的企業(yè)還將圍繞雙頻市場展開布局和博弈。”
6月起，隨著高能效定頻補貼直降70%，定頻空調(diào)的結(jié)構(gòu)性漲價已不可避免。同時，隨著變頻空調(diào)相繼獲得“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策支持，并被納入“節(jié)能惠民”政策的候補行列，所有目光都指向了變頻市場，也拉開了美的、海信、海爾、奧克斯等企業(yè)在變頻上的博弈序幕。
中怡康時代市場研究公司白電分析師施萍說，從2008年9月份開始至今，國內(nèi)變頻空調(diào)市場發(fā)生了很大變化，一是市場占比增長迅速，二是品牌格局高度集中，三是發(fā)展空間全面看漲。
坐著火箭上漲的變頻
來自中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年9月以前，變頻空調(diào)的市場份額僅有7%。但到了2009年，變頻空調(diào)的市場占比達到了16%。截至2010年3月，變頻空調(diào)份額達到了27%，短短1年多，變頻在國內(nèi)空調(diào)市場的占比上漲了20%。對此，施萍認為，這主要是得益于美的、格力、海爾等大企業(yè)的全面參與和推動。
據(jù)了解注意到，從2008年9月，美的率先打響進軍變頻空調(diào)市場第一槍，隨后便吸引了包括格力、海爾、奧克斯等一大批主流企業(yè)的參與，變頻空調(diào)在國內(nèi)市場上將呈現(xiàn)出“跳躍式上漲”的趨勢。
在此前的10多年內(nèi)，變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的占比一直在5%—9%之間波動，遭遇了“成長的煩惱”，市場銷售停滯不前。近兩年，隨著美的為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，通過大品牌、大規(guī)�；氖袌鰟幼�，以技術(shù)創(chuàng)新加服務創(chuàng)新的手段，成為變頻市場的“功臣”。施萍也認為，美的等大企業(yè)，通過品牌影響力、成熟的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，對市場的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。
對于近兩年變頻空調(diào)的市場發(fā)展，沈建稱其為“坐著火箭往上沖”，市場前景不可估量，未來不排除會取代定頻，成為主流。不過，施萍對于變頻空調(diào)的未來趨勢預測則顯得頗為謹慎，她認為由于當前市場受到政策的影響面較大，特別是國家的一系列刺激政策以及對房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策，均是以前所不存在的。
中怡康預測，以今年國內(nèi)空調(diào)市場總銷量3500萬臺計算，變頻空調(diào)的市場銷量將會突破900萬臺。
變頻市場繼續(xù)上演強者恒強
6月1日之后，變頻空調(diào)與定頻空調(diào)之間的價格差將會進一步減小。施萍介紹，目前在一匹、一匹半、二匹等市場主流機型上，變頻與定頻之間的價格差在30%左右。像市場主銷的一匹半高能效定頻空調(diào)均價在2500元，但相同匹數(shù)的變頻空調(diào)均價則在3500元。而記者在國美電器的一些賣場看到，美的、海信、奧克斯等企業(yè)的一匹半變頻機的售價已低于3000元。
此次，國家對于高能效定頻空調(diào)補貼政策調(diào)整，補貼金額直降70%。
有空調(diào)企業(yè)人士私下透露，此舉將會直接令高能效定頻價格上漲20%以上。施萍認為，這在縮減變頻與定頻之間價格差同時，會加速變頻空調(diào)的普及。
在變頻空調(diào)市場份額快速提升的同時，各個品牌企業(yè)之間的市場格局也在發(fā)生著重大變化。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年以前，海信還占據(jù)著變頻市場40%的份額，并一度高達60%，大金的市場份額則達到了17%。但到了2009年，美的異軍突起以24%的占比位居第一，海信、格力、海爾分別以21%、17%、12.3%分居2—4位，大金的市場占比則下滑至7%。截至今年3月份，國內(nèi)變頻市場格局再度生變，美的市場占比達到了28%，而海爾也增加至17%，但大金、三菱電機、日立等外資企業(yè)的份額繼續(xù)下滑。
施萍認為，從變頻市場份額的變化可以看到，大企業(yè)無論是在定頻，還是變頻上，大品牌依靠大規(guī)模市場運作確立的競爭優(yōu)勢將會得到鞏固，大品牌的高度集中化趨勢將會在變頻領(lǐng)域繼續(xù)上演。不過，這也給中小企業(yè)未來依靠變頻拐點尋找更大生存空間帶來難度。
對于未來志高、格蘭仕等企業(yè)如何參與變頻市場的競爭，志高集團公關(guān)部部長黃通華則認為，企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品技術(shù)上進行了儲備，未來變頻市場也不會出現(xiàn)寡頭壟斷，行業(yè)前六強企業(yè)在變頻市場上均有機會。
|
|
|
|
 推薦圖片 |
 | | 【政務】國資委舉辦管理局系統(tǒng) | | 6月18日，國資委舉辦了管理局系統(tǒng)創(chuàng)建節(jié)水型單位總結(jié)交流會。管理局副局長、委機關(guān)節(jié)能辦主任周勇到會并講話， |
|
|
|
|
| 熱點文章 |
|
|
京ICP080572