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| 【空調(diào)】松下空調(diào)在華市場(chǎng)份額縮至2.4% |
| （時(shí)間:2010-6-10 9:11:26） |
松下空調(diào)在華的市場(chǎng)份額由2009冷年的3.6%跌至如今的2.4%。其敗陣的主因，業(yè)界共識(shí)是，松下空調(diào)產(chǎn)品沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，定價(jià)又過(guò)高，性價(jià)比無(wú)法和國(guó)產(chǎn)品牌相比。
來(lái)自家電調(diào)研公司中怡康今年1--5月對(duì)100個(gè)城市1668個(gè)門(mén)店的空調(diào)銷量排名顯示，空調(diào)前幾位的排名與去年一致，且市場(chǎng)份額都得到了提升。如排名第一的美的空調(diào)，市場(chǎng)份額由去年同期的21.6%上升至今年的22.4%，排名第二的格力，市場(chǎng)份額由17.8%升至19.3%，排名第三的海爾由12.5%升至13.5%。但是，去年同期還位列第八名的松下空調(diào)，今年同期已跌出前十名。市場(chǎng)份額則從3.6%降至2.4%。
據(jù)了解，在2009空調(diào)冷年，盡管松下曾一次性推出了29款變頻新品，但由于銷售網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，其空調(diào)在華的銷售還是直線下挫。今年4月，松下發(fā)布2010空調(diào)營(yíng)銷戰(zhàn)略會(huì)議上，媒體看到廣州松下空調(diào)營(yíng)業(yè)本部常務(wù)總監(jiān)是新上任的日籍人士前田弘史，驗(yàn)證了此前坊間流傳的——松下空調(diào)中高層將下課。
廣州松下空調(diào)總經(jīng)理安田收司今年發(fā)布了不主打變頻而是主推“宅氣候”的經(jīng)營(yíng)方針，乃至主打節(jié)能、定位高端消費(fèi)的新品。對(duì)此，家電專家認(rèn)為“調(diào)整后的策略不適合中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品沒(méi)有滿足中國(guó)消費(fèi)者需求”。
據(jù)了解，松下空調(diào)早期在中國(guó)定位為外資品牌里的相對(duì)低價(jià)品牌。后來(lái)由于國(guó)內(nèi)品牌頻繁使用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)攻城略地，松下為了尋找差異化，又調(diào)整為高端品牌定位。如此反復(fù)還不止一次。
來(lái)自蘇寧國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，目前空調(diào)以掛機(jī)2000元、柜機(jī)4000-4500元左右的價(jià)格最為暢銷。松下1p變頻空調(diào)高達(dá)5290元，而美的售價(jià)為2698元，海爾售價(jià)為2800元。
“看看松下空調(diào)的均價(jià)，比國(guó)產(chǎn)品牌貴一二千元，價(jià)格已沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，再加上松下遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者研究的透徹，產(chǎn)品功能和營(yíng)銷手段也沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌更能把握市場(chǎng)，售后網(wǎng)點(diǎn)也沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量多，性價(jià)比差的松下空調(diào)如此下去，今后在中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)邊緣化�！币晃豢照{(diào)資深專家如是說(shuō)。
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