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| 【空調(diào)】美的率中國國產(chǎn)空調(diào)品牌群雄普及變頻空調(diào) |
| （時間:2010-10-25 9:41:24） |
如今變頻空調(diào)對定速空調(diào)的替代步伐，正如數(shù)年前平板電視對CRT（彩色顯像管）電視市場的侵占勢頭一樣，洶涌澎湃，勢不可擋。
屹立于變頻時代潮頭的正是以美的為首的國產(chǎn)空調(diào)品牌，它們在與外資品牌競爭的激流中，以強大的性價比優(yōu)勢、過硬的品質(zhì)和健全的服務(wù)體系劈濤斬浪，迅速占據(jù)了市場主
流地位。美的在這股普及變頻的浪潮中，成為了開拓先鋒與行業(yè)翹楚。
"變頻空調(diào)的紅火勢頭，美的無疑在其中起了重要的作用，它的高調(diào)入市既推動了變頻市場的增長，同時也為自己找到了一個新的增長點。"中怡康研究機構(gòu)資深分析師施婷向記者表示。
10月11日晚間，美的電器（000527.SZ）發(fā)布前三季度業(yè)績預(yù)增公告，公司預(yù)計1-9月的凈利潤約23.2億元-31億元，同比增長50-100%。其中，變頻空調(diào)業(yè)務(wù)增速迅猛，成為美的業(yè)績大增的一個重要因素。根據(jù)國家信息中心的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010冷年，美的變頻空調(diào)銷量突破400萬臺，市場份額達(dá)到35%，連續(xù)兩年市場銷量第一。
韜光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)
提起變頻空調(diào)，人們總能聯(lián)想到節(jié)能、舒適。變頻空調(diào)在日本普及率高達(dá)97%、法國高達(dá)90%、西班牙45%、意大利40%。然而在中國變頻空調(diào)卻長期面對著"叫好不叫座"的尷尬局面，2009年之前在中國空調(diào)市場的市場占比始終徘徊在7%。并且，以日系為主的外資品牌長期壟斷著中國變頻空調(diào)市場，使得變頻空調(diào)均價高高在上，儼然成為一種不被廣大消費者認(rèn)可和接受的奢侈品。
在1997年中國首臺變頻空調(diào)問世之后，由于上游產(chǎn)業(yè)鏈與核心技術(shù)的缺失，絕大多數(shù)國產(chǎn)空調(diào)品牌在2009年之前都沒有在中國市場批量銷售變頻空調(diào)。不成熟、未充分驗證的變頻控制技術(shù)導(dǎo)致很多變頻空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，也使得眾多中國消費者望而卻步。
2008年，在中國變頻空調(diào)市場占有率不足1%的美的，卻一直將變頻空調(diào)當(dāng)做中國空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵產(chǎn)品，緊鑼密鼓地建設(shè)整個變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，韜光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)，等待著國產(chǎn)品牌在變頻空調(diào)市場崛起的時機。
家電企業(yè)解決核心技術(shù)的方式，概括起來大體有三種方式：一、模仿利用戰(zhàn)略，通過購買引進(jìn)；二、跟隨革新戰(zhàn)略，邊引進(jìn)、邊開發(fā)，甩掉技術(shù)風(fēng)險；三、先導(dǎo)創(chuàng)新戰(zhàn)略，堅持開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)。
美的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域根據(jù)不同的發(fā)展階段，采取了不同的優(yōu)化策略：1992年至2003年，美的采取模仿利用策略，積累變頻技術(shù)經(jīng)驗；2004年至2008年，美的采取跟隨革新策略，牽手"變頻鼻祖"東芝開利公司，站在開拓者的肩膀上，集中力量突破，走"跳蛙式發(fā)展路徑"，跳過交流變頻、方波120度變頻等幾個技術(shù)等級，直接開發(fā)最核心技術(shù)產(chǎn)品--180度正弦波直流變頻，截至2008年10月，出口日本的美的直流變頻空調(diào)達(dá)到了100萬臺，在對電器節(jié)能要求最為嚴(yán)格、世界變頻空調(diào)的發(fā)源地日本市場深受肯定；2008年至今，美的實施一體化創(chuàng)新策略，在集成創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新，達(dá)到"人無我有，人有我優(yōu)"的技術(shù)優(yōu)勢，用寬頻技術(shù)、變頻離心機等差異化技術(shù)驅(qū)動市場的發(fā)展，引領(lǐng)中國變頻空調(diào)走向世界。
同時，美的與東芝合資的變頻空調(diào)壓縮機工廠從2008年開始正式量產(chǎn)，憑借規(guī)模成本優(yōu)勢，降低了生產(chǎn)成本，使得美的從2008年開始能夠大量銷售多款性價比極高、極具市場競爭力的變頻空調(diào)產(chǎn)品。雖然在2008年美的變頻空調(diào)主攻海外市場，但是美的實際上已經(jīng)成為了中國唯一擁有變頻壓縮機、電機、整機一體化匹配的變頻產(chǎn)業(yè)鏈的變頻空調(diào)制造商，完全擁有與外資品牌同臺競技的資格與實力。
上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華指出，在中國變頻空調(diào)市場，誰能研發(fā)更多的變頻技術(shù)、最快推出價格合理的新產(chǎn)品，誰將成為變頻空調(diào)市場上最大的贏家。
因時而動，順勢而為
山雨欲來風(fēng)滿樓。2008年9月1日變頻空調(diào)國家能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施之刻，變頻空調(diào)終于迎來一個新紀(jì)元。國家標(biāo)準(zhǔn)將變頻空調(diào)能效分成5個等級，入門門檻為5級，能效比為3.0，其他分別為4級3.4、3級3.9、2級4.5和1級5.2。這是中國變頻空調(diào)首度擁有"能效身份證"。國家標(biāo)準(zhǔn)的實施，意味著在中國變頻空調(diào)市場十多年來無標(biāo)準(zhǔn)可依的尷尬局面終結(jié)，也為空調(diào)企業(yè)的市場競爭和消費者的選擇提供了一個公平、透明的環(huán)境。
此刻，等待了多年機會的美的，以迅雷不及掩耳之勢全面出擊中國變頻空調(diào)市場，終于邁出了從量變到質(zhì)變的第一步。
2008年9月1日，美的在全國24個城市同步召開新聞發(fā)布會，一舉推出5大系列10多款180度正弦波直流變頻空調(diào)，橫跨了變頻空調(diào)從高端機型到普及機型的各個領(lǐng)域，改變了消費者以往對于變頻空調(diào)"技術(shù)高則價格高"的印象。美的憑借在整體變頻產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，將一直高高在上的直流變頻空調(diào)價格從4000多元拉到3000元以下，確立變頻空調(diào)價格標(biāo)桿。
在技術(shù)先進(jìn)性上，"青出于藍(lán)而勝于藍(lán)"的美的變頻空調(diào)絲毫不比外資品牌遜色。美的憑借所掌握高效變頻壓縮機、超寬頻運轉(zhuǎn)控制技術(shù)、三管制直流變頻多聯(lián)機熱回收技術(shù)、變頻離心機制熱技術(shù)、"變頻雙劍"空調(diào)熱水二合一技術(shù)五大變頻核心技術(shù)牢牢占據(jù)變頻空調(diào)行業(yè)制高點，成為中國首家掌握"1赫茲低溫預(yù)熱技術(shù)"的企業(yè)。在以過硬的品質(zhì)、先進(jìn)的技術(shù)讓消費者接受變頻空調(diào)之后，美的又在服務(wù)領(lǐng)域連續(xù)出擊。2009年3月，美的空調(diào)啟動直流變頻空調(diào)"美的品質(zhì)、全民見證"品質(zhì)見證月活動，在全國24個核心城市同時發(fā)布作出"安裝后1月內(nèi)無條件退換"的品質(zhì)承諾。2010年，美的變頻空調(diào)對所有產(chǎn)品推出"十年整機包修"，打破了行業(yè)服務(wù)慣例，樹立了行業(yè)服務(wù)的新標(biāo)桿。2010冷年，美的變頻空調(diào)銷量突破400萬臺，成為變頻空調(diào)行業(yè)的冠軍。
美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮向記者介紹道，截至2008年的中國空調(diào)行業(yè)競爭中，以主流的制冷技術(shù)為主要賣點的定速空調(diào)，一直是市場主流產(chǎn)品，而還不夠成熟、成本較高的變頻技術(shù)只能算作附加技術(shù)，如果當(dāng)時國產(chǎn)品牌將主要市場精力聚焦在小眾化的變頻空調(diào)領(lǐng)域，那將會面臨極大的風(fēng)險，丟失掉空調(diào)市場的主流陣地。但是，從2008年9月開始，在變頻空調(diào)國家能效標(biāo)準(zhǔn)、家電下鄉(xiāng)推廣政策、以舊換新政策相繼實施以及節(jié)能惠民工程對定速空調(diào)的財政補貼有所調(diào)整之后，節(jié)能、環(huán)保的變頻技術(shù)就成為全社會高度需求和推動的主流技術(shù)，變頻空調(diào)時代正式來臨。此時，只有在變頻空調(diào)的上游產(chǎn)業(yè)鏈、核心技術(shù)、生產(chǎn)制造領(lǐng)域打下堅實基礎(chǔ)的國產(chǎn)品牌，才能夠真正地因時而動，順勢而為，成為變頻空調(diào)行業(yè)的大贏家。
格局生變，內(nèi)資主導(dǎo)
在美的強有力的市場帶動下，中國空調(diào)企業(yè)對變頻空調(diào)市場的發(fā)展前景樹立了前所未有的信心，海爾、格力等國產(chǎn)品牌也紛紛緊隨美的之后批量推出了變頻空調(diào)，憑借渠道和價格優(yōu)勢占據(jù)了一席之地。美的帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌在變頻市場強力狙擊外資品牌，使得國產(chǎn)品牌成為了變頻空調(diào)市場的主角，大金等曾經(jīng)壟斷中國變頻空調(diào)市場多年的外資品牌市場占有率明顯下滑。
中怡康分析師認(rèn)為，2010年變頻空調(diào)市場的競爭焦點集中在美的、格力、海爾和海信等，日系品牌受渠道過于狹窄和價格過于高昂等因素制約，翻盤的機會比較小。以大金、三菱電機為例，2010年上半年，平均價格分別高達(dá)5852元和6931元，而同一時期國產(chǎn)品牌平均價格集中在3000至3500元區(qū)間。2010年上半年，日系品牌變頻空調(diào)市場零售量、零售額份額已分別降至14.0%和22.8%。
根據(jù)國家信息中心市場處處長蔡瑩出具的2010冷年空調(diào)市場報告，目前變頻空調(diào)在中國整體空調(diào)市場的占有率已經(jīng)接近25%，部分重點城市已突破30%，并呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，其中美的變頻空調(diào)以35%的市場份額再次穩(wěn)居榜首。
王金亮表示，柜式變頻空調(diào)將成為美的2010冷年的主推產(chǎn)品，美的空調(diào)將大力推動變頻柜機的普及。美的變頻空調(diào)在2011新冷年將沖擊800萬臺的目標(biāo)，占據(jù)中國變頻空調(diào)總銷量的50%。
在國家大力倡導(dǎo)節(jié)能減排的背景下，以及消費意識和市場價格的雙重作用下，變頻市場顯現(xiàn)了井噴的發(fā)展勢頭，而這足以影響整個家用空調(diào)市場格局的改變，也再次驗證了變頻空調(diào)的未來發(fā)展趨勢。新型無氟制冷劑的應(yīng)用和無氟變頻空調(diào)的推廣，也將會為市場注入新的活力。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，整個中國空調(diào)市場正在由定頻時代走向變頻時代，作為變頻市場的先行者，美的空調(diào)搶占先機贏得主動，憑借突出的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合優(yōu)勢劍拔頭籌，并掌握了未來空調(diào)市場的命脈，將在整個家用空調(diào)市場中扮演更重要的領(lǐng)導(dǎo)角色。在不久的將來，變頻空調(diào)有望取代定額空調(diào)成為市場的主流。
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