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| 【空調(diào)】空調(diào)市場(chǎng)漸走高端 變頻逐步普及 |
| （時(shí)間:2010-10-27 10:09:17） |
據(jù)悉，2010年第三季度，受到夏季持續(xù)高溫天氣的影響，中國空調(diào)市場(chǎng)一片紅火的景象。6月能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)給中國空調(diào)市場(chǎng)帶來的影響已經(jīng)基本消化，市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，變頻空調(diào)進(jìn)一步普及。而從品牌和產(chǎn)品兩大角度來看，空調(diào)市場(chǎng)又出現(xiàn)了新的特征。
一、空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)，格蘭仕空調(diào)的關(guān)注度增加，國外品牌邊緣化傾向明顯。
2010年第三季度，格力、海爾、美的三大品牌在中國空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。八月起，憑借在變頻空調(diào)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，海爾超越美的來到關(guān)注比例品牌榜單亞軍位置。三大品牌的關(guān)注比例差距在第三季度進(jìn)一步縮小。
格蘭仕進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域的時(shí)間相對(duì)較短，但憑借其慣用的低成本、低價(jià)格戰(zhàn)略，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國空調(diào)市場(chǎng)殺出一片天地。2010年第三季度，格蘭仕成為領(lǐng)軍中國空調(diào)第二品牌陣營的品牌，關(guān)注比例較上季度提高一倍。
第三季度，最受中國空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10個(gè)品牌中僅有松下、三菱電機(jī)、大金三個(gè)國外品牌，且名列末三位。迫于在售后服務(wù)、難以適應(yīng)獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境、難以實(shí)現(xiàn)營銷策略本土化等原因，國外品牌在中國市場(chǎng)舉步維艱。盡管國外空調(diào)品牌在中國市場(chǎng)邊緣化傾向明顯，但多數(shù)中國本土空調(diào)廠商在壓縮機(jī)等核心技術(shù)和零部件方面仍需依靠外企。
二、空調(diào)市場(chǎng)的能效格局變化明顯，格力和海爾空調(diào)受消費(fèi)者關(guān)注度較高，掛式空調(diào)仍然是主流。
在經(jīng)過能效等級(jí)升級(jí)后，當(dāng)前中國定頻空調(diào)新的能效標(biāo)準(zhǔn)分為3級(jí)，其中2級(jí)為節(jié)能評(píng)定級(jí)，當(dāng)前市場(chǎng)上主流的定頻空調(diào)已經(jīng)以較高能效等級(jí)為主流。而由于高能效等級(jí)變頻空調(diào)的成本仍居高不下，能效標(biāo)準(zhǔn)也沿用舊有制度，目前市場(chǎng)上的變頻空調(diào)主流能效級(jí)別仍為3、4級(jí)。
2010年第三季度最受中國空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有5款來自格力，4款來自海爾。其中海爾旗下有三款變頻空調(diào)上榜，值得關(guān)注。
適用于臥室的掛式空調(diào)在2010年第三季度仍為市場(chǎng)主流，最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有9款為掛式空調(diào)。但在夏天較為走俏的小功率掛式空調(diào)在第三季度的關(guān)注比例下降明顯，接下來購買空調(diào)的消費(fèi)者將對(duì)空調(diào)的制熱能力、制熱速度等進(jìn)行考察，大功率空調(diào)將相對(duì)走俏。
三、變頻快速普及，大功率立式空調(diào)走高，空調(diào)市場(chǎng)高端化走向明顯。
第三季度，中國空調(diào)市場(chǎng)中變頻空調(diào)以較快的速度普及，7月關(guān)注比例突破三成，到9月關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到39%。變頻空調(diào)精準(zhǔn)控溫等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)深入消費(fèi)者心中。在即將來臨的冬季，變頻空調(diào)制熱速度快、低溫制熱能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)也將使其進(jìn)一步普及，預(yù)計(jì)到年底變頻空調(diào)在中國空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注比例將接近50%。
中國變頻空調(diào)主要集中在功率較小的掛式空調(diào)領(lǐng)域。7月，中國中國變頻空調(diào)市場(chǎng)中立式產(chǎn)品的關(guān)注比例為85.7%。但隨著天氣轉(zhuǎn)涼，整體市場(chǎng)中立式空調(diào)的關(guān)注比例逐漸提高，在變頻空調(diào)市場(chǎng)也是如此，到9月，高端變頻立式空調(diào)盡管價(jià)格不菲，但仍吸引了26.2%的關(guān)注比例，較7月提高了11.9%。
空調(diào)市場(chǎng)是嚴(yán)格受到季節(jié)規(guī)律影響的，炎熱的夏季過去，大功率立式空調(diào)的關(guān)注比例將逐步提高。2010年7月，中國空調(diào)市場(chǎng)中掛式空調(diào)的關(guān)注比例為80.5%，隨后迅速下降，到9月掛式空調(diào)的關(guān)注比例下降了16.9%。而立式空調(diào)的關(guān)注比例迅速從7月的18.8%提高到了9月的35.5%。
隨著夏季空調(diào)旺季過去，大功率空調(diào)的關(guān)注比例開始提高。2010年第三季度，中國空調(diào)市場(chǎng)中最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)功率為1.5P，關(guān)注比例為23.3%。第三季度中，小功率空調(diào)的關(guān)注比例均有明顯下降，小1P、1P、小1.5P三類較主流的空調(diào)的關(guān)注比例在7-9月分別下降了6.2%、4.6%、3.3%。而較大功率空調(diào)的關(guān)注比例明顯提高，如2P、3P和大3P空調(diào)的關(guān)注比例在7-9月分別提高了6%、4.8%和4.6%。
2010年第三季度，中國空調(diào)市場(chǎng)高端化走勢(shì)明顯，對(duì)應(yīng)大功率、柜式、變頻空調(diào)走俏市場(chǎng)，3000元以上價(jià)位段空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯上升。7月-9月，2000元以下的小功率空調(diào)的關(guān)注比例下降了17.5%，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例下降了5.2%。
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