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| 【空調(diào)】2011年國內(nèi)空調(diào)業(yè)市場繼續(xù)上漲 增速或?yàn)?% |
| （時(shí)間:2010-11-9 9:24:17） |
就在已結(jié)束的2010冷年，國內(nèi)空調(diào)市場取得了前所未有的突破性增長，僅中怡康今年1—8月對國內(nèi)零售量的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，實(shí)現(xiàn)了27%的增長。而來自產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場內(nèi)外銷突破8500萬套，創(chuàng)造了中國空調(diào)業(yè)新的銷量新紀(jì)錄。
面對2010冷年的大幅度增長，已經(jīng)啟動(dòng)的2011冷年國內(nèi)空調(diào)市場又將呈現(xiàn)何種走勢？面對國內(nèi)節(jié)能惠民政策的取消、面對房地產(chǎn)市場不景氣擔(dān)憂、面對原材料可能波動(dòng)，國內(nèi)空調(diào)市場能否繼續(xù)保持增長？市場競爭的重點(diǎn)和產(chǎn)品技術(shù)熱點(diǎn)又將出現(xiàn)哪些新的變化？
日前，筆者帶著上述問題，訪問了北京中怡康時(shí)代市場研究公司白電研究部經(jīng)理施婷。
增速放慢：9%問題不大
筆者：2010冷年空調(diào)市場的這種增速，對于2011冷年的市場發(fā)展會(huì)不會(huì)形成壓力？
施婷：今年的這種大漲，有一個(gè)前提：2008年、2009年兩年市場銷售都不太好，市場、廠家、消費(fèi)者的需求被積壓下來。而在節(jié)能實(shí)惠政策、空調(diào)能效升級的雙重作用下，政府補(bǔ)貼、企業(yè)清庫、讓利促銷，讓市場出乎意料地大漲，甚至還出現(xiàn)了一部分消費(fèi)購買力被提前釋放。
不過，我們對于2011冷年市場整體的發(fā)展還是持樂觀態(tài)度，除非市場會(huì)出乎意料的壞，但現(xiàn)在還看到這種跡象。
筆者：那么，你認(rèn)為2011冷年的市場增速會(huì)在多少？企業(yè)和市場面臨的不確定因素和潛在的壓力又有哪些？
施婷：我們認(rèn)為，9%的增速應(yīng)該會(huì)實(shí)現(xiàn)。目前，可能會(huì)存在的壓力，應(yīng)該是惠民政策取消對市場會(huì)造成一定影響，此外原材料價(jià)格波動(dòng)、出現(xiàn)極端惡劣的天氣、房地產(chǎn)市場的滯后影響顯現(xiàn)，這些都是不確定因素。
市場熱點(diǎn)：全民皆變頻
筆者：2010冷年的變頻空調(diào)熱是否會(huì)在新的年度得到體現(xiàn)和延續(xù)？
施婷：根據(jù)中怡康在全國100多個(gè)主要城市1700多家門店在國慶期間的空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)的銷量已經(jīng)超過定頻空調(diào)。雖然這只是對購買力較強(qiáng)的城市市場監(jiān)測，但從一個(gè)側(cè)面反映出國內(nèi)空調(diào)業(yè)的變頻化趨勢。
可以肯定的是，變頻一定是2011冷年的競爭熱點(diǎn)，變頻空調(diào)陣營已經(jīng)從美的、海爾、海信等企業(yè)，向奧克斯、長虹、TCL等企業(yè)擴(kuò)大。
筆者：那么，變頻空調(diào)市場的競爭又將會(huì)出現(xiàn)何種走勢與格局？
施婷：大企業(yè)通過定頻向變頻戰(zhàn)略的快速轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了對行業(yè)現(xiàn)有品牌和市場格局的進(jìn)一步提升，近年來“馬太效應(yīng)”在國內(nèi)市場持續(xù)上演。
同樣，在變頻空調(diào)戰(zhàn)略布局上，對于很多中小企業(yè)而言則是左右為難。不做變頻，未來唯恐被淘汰，而做變頻卻又要面臨資金技術(shù)上的投入不足問題。
行業(yè)格局：洗牌繼續(xù)
筆者：我們注意到，最近2年來，幾家大企業(yè)對于一些中小企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“高中低端產(chǎn)品、城鄉(xiāng)兩元市場”的全盤通吃式競爭，這似乎說明了行業(yè)洗牌一直在進(jìn)行。
施婷：以前，一些中小企業(yè)還可以通過價(jià)格戰(zhàn)，在一些區(qū)域市場上有一定的生存和發(fā)展空間。實(shí)際上，這些年來，大企業(yè)已經(jīng)在多個(gè)方面對于小企業(yè)不斷擠壓，很多市場份額在1%左右的企業(yè)，未來提升市場份額已經(jīng)很難，惟一的出路就是退出。
筆者：我們注意到，在市場現(xiàn)有的中小企業(yè)行列中，一大批外資企業(yè)的市場份額也在不斷萎縮。曾經(jīng)是中國企業(yè)進(jìn)軍空調(diào)老師的外資企業(yè)，為何會(huì)在中國市場上出現(xiàn)這種格局？
施婷：當(dāng)前，真正有決心在中國空調(diào)市場上做下去的外資企業(yè)，并不多了，比較具有代表性的像大金、三菱電機(jī)、松下等少數(shù)企業(yè)，而日立、夏普、東芝、三星、LG都受到了來自中國同行的強(qiáng)大擠壓，未來發(fā)展走勢仍有待進(jìn)一步觀察。
筆者：這種“馬太效應(yīng)”的持續(xù)上演，特別是近年來大企業(yè)的份額和話語權(quán)不斷提升，是否意味著與10年前或5年前相比，整個(gè)國內(nèi)空調(diào)市場的游戲規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了改變？
施婷：我覺得最大的不同，還在于用人的方面。大企業(yè)所具備的強(qiáng)大的資金運(yùn)作實(shí)力，足以將行業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀的技術(shù)研發(fā)、市場營銷、生產(chǎn)制造等人才，聚焦到一起，最終以“人才聚寶盆”的效應(yīng)，從而構(gòu)建空調(diào)業(yè)最強(qiáng)的競爭力。（許意強(qiáng)）
[觀察]糾結(jié)或成空調(diào)業(yè)新年度關(guān)鍵詞
大漲不行、下跌也不行，到底是希望漲還是跌，多少比較合適？眼下，這對于已經(jīng)提前步入2011冷年的國內(nèi)眾多空調(diào)企業(yè)而言，實(shí)在是一道頗為糾結(jié)難解的題。
2010冷年持續(xù)高漲的國內(nèi)市場，令很多空調(diào)企業(yè)既分外欣喜又隱約擔(dān)憂。這種市場規(guī)模能否在2011冷年得到延續(xù)并繼續(xù)上漲，如果市場遭遇不利因素出現(xiàn)下滑，整體規(guī)模又將保持何種水平？如果明年市場仍然保持著規(guī)模性增長，那么這種持續(xù)高漲背后到底隱藏著哪些誘因？維系市場整體增長的力量如果遭遇挫折，國內(nèi)空調(diào)業(yè)是否會(huì)陷入新一輪的下跌通道中？
回首2010冷年市場銷售規(guī)模的突破性增長，不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)能空調(diào)惠民補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼、空調(diào)能效強(qiáng)制性政策實(shí)施等一系列政策因素疊加，加上2009年空調(diào)市場銷售觸底后的強(qiáng)勁反彈、市場熱點(diǎn)從定頻向變頻的迅速切換、空調(diào)價(jià)格的大幅度走低，不僅直接拉動(dòng)了當(dāng)前市場消費(fèi)需求的空前高漲，也透支了未來市場的部分需求。
今年8月以來，在國內(nèi)各大空調(diào)企業(yè)紛紛開啟的2011冷年市場布局中，來自傳統(tǒng)銷售渠道的“打款提貨”熱情與力度再度超出很多企業(yè)的預(yù)期。由于此前的市場旺銷，讓很多空調(diào)渠道商已是“倉中無糧”。而加上最近幾年來，賺得“衣缽滿體”的商家從不缺錢，配合企業(yè)在淡季推出的優(yōu)惠吸款政策，空調(diào)傳統(tǒng)渠道商的“蓄水池”功能再度彰顯。不少主流空調(diào)企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人透露，淡季回款與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了近2—5倍的大幅增長。
由于判斷和衡量空調(diào)年度銷售規(guī)模和總體走勢的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，往往在每年5月。當(dāng)前，暫時(shí)性的渠道需求“井噴”，仍有待于來自終端市場消費(fèi)需求支撐和響應(yīng)，否則渠道的“蓄水池”如果無法形成良好的流通和排灌，將會(huì)引發(fā)新一輪的“市場內(nèi)澇”。
目前來看，2011冷年影響國內(nèi)空調(diào)市場發(fā)展的政策效應(yīng)將會(huì)大大減弱，節(jié)能惠民補(bǔ)貼金額大幅降低后則將于明年5月底取消。
同時(shí)，一直備受打壓和控制的房地產(chǎn)市場，極有可能在2011年度持續(xù)走低，從而影響空調(diào)市場的剛性需求。此外，政策取消、原材料波動(dòng)、品牌集中度日益提升，都會(huì)加速空調(diào)價(jià)格的持續(xù)上漲，以及階段性低價(jià)競爭的白熱化。
不過，值得一提的是，2011冷年國內(nèi)市場的變頻化進(jìn)程將會(huì)提速，這將會(huì)帶動(dòng)市場競爭重點(diǎn)從價(jià)格向產(chǎn)品切換，從規(guī)模向利潤轉(zhuǎn)變，由此吸引一大批空調(diào)企業(yè)競爭重點(diǎn)和發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。
此外，空調(diào)用環(huán)保制冷劑在2011年則面臨著從R410a向R290的推廣過渡期，這將直接決定著未來我國空調(diào)制冷劑的替代進(jìn)程和方向，從而掀起空調(diào)企業(yè)的新一輪較量。不過，在市場規(guī)模和利益最大化的訴求下，環(huán)保制冷劑的替代仍將是一條漫長而艱難的摸索之路。
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