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| 【空調】空調企業(yè)爭奪話語權 競爭依然激烈 |
| （時間:2010-12-23 9:30:02） |
“銅抑菌”
“自2011年1月1日起，一年內，經(jīng)國家級檢測機構認可，在中國市場若有超過志高Cu＋銅抑菌變頻至尊三超王綜合技術指標的空調產品，志高無條件退機，全額退款，并按10%的利率賠付。”12月20日，志高為其推出的新品“Cu＋銅抑菌變頻至尊三超王”空調搭起了技術擂臺。
志高該款空調將冷凝器與蒸發(fā)器的翅片由傳統(tǒng)的鋁片改成全銅。志高稱，該項技術革新緣于銅金屬擁有天然抑菌能力。志高請來國際銅業(yè)協(xié)會總部相關負責人作證：據(jù)美國國家環(huán)境保護局檢測報告顯示，銅金屬在室溫下可以滅殺其表面附著的99．9%的細菌。“這樣，消費者不用再擔心家中的空調成為窩藏和繁殖病菌的溫床�！敝靖叱崭笨偛绵嵶媪x說。
用銅翅片替代鋁翅片，成本必然提高。據(jù)鄭祖義介紹，一臺1匹掛機，用銅量將增加約6公斤，包括材料及其他開發(fā)成本將增加1000元左右。
普通消費者可否接受貴了1000多元的空調？志高董事長、總裁李興浩表示“沒關系”，該產品就是定位高端，“為全球精英量身定制”。
拋出“銅抑菌技術”，志高走的還是健康概念。李興浩的話，很明顯透露了志高并不指望通過新品走量上規(guī)模，而是要借新技術、新產品占領高位，提升品牌形象，在2011年冷年爭取行業(yè)話語權。近年，志高空調市場占有率一直徘徊在行業(yè)前三、四位，“高性價比”的營銷策略使其品牌形象提升有限，隨著公司在香港上市，志高急于擺脫“不上不下”的尷尬地位，突圍高端，拔高形象成為其不二選擇。
在新冷年開盤之際迅速卡位，爭取主動權，志高不是第一家，空調業(yè)大佬美的已提前一步推出太陽能空調。
“太陽能”
12月10日，美的展示了其通過國家3C強制認證的Q－HAP太陽能空調。
中山大學太陽能系統(tǒng)研究所所長沈輝介紹，近年全球范圍內對太陽能空調的研發(fā)主要集中在三方面：一是太陽能光熱技術，將熱水作為空調制冷制熱的新冷媒介質；二是太陽能光伏蓄電技術，借助太陽能光伏與蓄電池儲能驅動空調運行；三是太陽能光伏發(fā)電與市電無縫對接技術，以太陽能和市電共同驅動空調運行。
美的推出的太陽能空調屬于第三種情況，通過自主知識產權的“太陽能直流供電準并網(wǎng)技術”，在太陽能空調上實現(xiàn)“以太陽能發(fā)電為主、無縫對接市電供應為輔”的技術解決方案。
同樣，增加了太陽能面板的美的太陽能空調亦增加了成本，不菲的價格將太陽能空調歸入高端產品。2011年，太陽能空調無疑將成為美的的形象產品，以維護其行業(yè)龍頭地位。
有意思的是，就在美的推出太陽能空調的前兩天，格力搶先一步發(fā)布其“首臺自主研發(fā)的太陽能變頻空調下線”的消息。遍搜網(wǎng)上信息，未見格力太陽能空調產品圖片，只有生產線上打出的“格力電器（000651）國內首臺太陽能變頻空調器下線儀式”的條幅及三只空調包裝紙箱。
不管怎樣，鎖定太陽能，定位環(huán)保、節(jié)能概念已成為空調業(yè)兩大巨頭的共識；毫無懸念，空調業(yè)另外的積極分子海爾、海信、奧克斯必不甘落后，很快會有新概念、新產品推出。據(jù)本報了解，海爾不日將推出除甲醛空調，主打健康牌。
更激烈的競爭
剛剛過去的2010冷年，難逢的全國性高溫天氣、持續(xù)奏效的國家政策拉力，使國內空調業(yè)出現(xiàn)了久違的大幅度增長，各企業(yè)賺了個“盆滿缽滿”。但好日子不會無止境，對于2011冷年，業(yè)界普遍持審慎樂觀態(tài)度。
庫存壓力在2010年全部釋放完畢，這是利好，但惠民政策的取消、原材料價格的波動、房地產市場調控的滯后影響等都將不利于2011年空調市場的發(fā)展�？照{企業(yè)早早采取行動，吆喝定位恰是競爭更加激烈的先兆。
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