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| 【空調(diào)】“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼取消后 部分空調(diào)企業(yè)或?qū)⒈幌磁?/font> |
| （時(shí)間:2011-1-4 10:19:17） |
多位家電人士及分析師表示，由于2011年中國(guó)空調(diào)銷量將延續(xù)2010年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得政府、企業(yè)、空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入更加良性的發(fā)展環(huán)境，所以2011年6月政府停止繼續(xù)對(duì)空調(diào)行業(yè)實(shí)施“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼的可能性很大。
2010年1-11月空調(diào)銷量?jī)?nèi)外銷合計(jì)8715萬臺(tái)。從整個(gè)市場(chǎng)來看，空調(diào)行業(yè)銷售高速增長(zhǎng)不外乎以下兩個(gè)原因：
一、從全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，全球經(jīng)濟(jì)逐步回暖，美國(guó)、日本、歐盟等主要出口市場(chǎng)逐漸擺脫金融危機(jī)陰影，需求趨旺，致使空調(diào)出口量穩(wěn)步增長(zhǎng)。此外，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)有效開拓了拉美、南亞等新興市場(chǎng)，帶來了出口增長(zhǎng)。
二、從國(guó)內(nèi)環(huán)境來看，國(guó)家發(fā)布了“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策。在這些政策的影響下，空調(diào)企業(yè)更注重效能和價(jià)格對(duì)培育消費(fèi)群體的影響。受益于國(guó)家的財(cái)政補(bǔ)貼，空調(diào)企業(yè)可以出售相對(duì)低廉的產(chǎn)品，以獲得更多的消費(fèi)群體。
空調(diào)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，得力于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同時(shí)也受益于國(guó)家政策的支持。國(guó)家的政策必然會(huì)影響到行業(yè)的發(fā)展，一旦“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼取消，格力、美的、海爾這些實(shí)力雄厚的大型空調(diào)企業(yè)，因具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和巨大的市場(chǎng)，而不擔(dān)心受其影響，但是對(duì)于部分缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的空調(diào)企業(yè)而言，“節(jié)能惠民”政策的取消，將可能使其在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的過程中被淘汰。
從整個(gè)空調(diào)行業(yè)來看，一些不容忽視的問題，直接影響著部分中小企業(yè)的生存：
一、原材料價(jià)格不斷攀升，企業(yè)生產(chǎn)成本提高。作為空調(diào)主要原材料的銅和鋁從2009年下半年以來價(jià)格持續(xù)走高，國(guó)內(nèi)大型空調(diào)企業(yè)可以通過規(guī)模化、技術(shù)化化解這些成本增量，對(duì)大空調(diào)企業(yè)來說，原材料價(jià)格上漲的影響有限。但對(duì)于中小企業(yè)來說，由于品牌溢價(jià)能力不強(qiáng)，成本上漲之后，中小企業(yè)的品牌價(jià)格拉力不夠，產(chǎn)品價(jià)格很難跟著漲上去，因而在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
二、國(guó)內(nèi)新能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施和國(guó)外貿(mào)易壁壘的增多，給企業(yè)轉(zhuǎn)型和出口帶來了壓力。國(guó)內(nèi)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，讓所有企業(yè)都致力于加快消化低能效比的空調(diào)產(chǎn)品，搶占更多的市場(chǎng)份額。中小企業(yè)，由于缺乏核心技術(shù)，很難搶占到屬于自己的市場(chǎng)份額。此外，貿(mào)易壁壘增多加大出口壓力。美國(guó)能源署日前公布了包括空調(diào)在內(nèi)的5項(xiàng)產(chǎn)品新的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)將于2012年正式生效，屆時(shí)占對(duì)美國(guó)出口量6成以上的4、5級(jí)能效的低能效空調(diào)將退出美國(guó)市場(chǎng)。內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)的提升均給空調(diào)中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來壓力和挑戰(zhàn)�！肮�(jié)能惠民”政策的實(shí)施，惠及了所有空調(diào)企業(yè)，中小企業(yè)作為其中一部分，也在過家政策的鼓勵(lì)和支持下，在市場(chǎng)上分得了一份羹,但一旦補(bǔ)貼政策取消，這些企業(yè)將受到很大影響。
從中小企業(yè)本身特點(diǎn)來看，它們?nèi)菀资艿绞袌?chǎng)變化影響的程度比較大。
一、與大型空調(diào)企業(yè)相比，中小型企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新上突破小，競(jìng)爭(zhēng)力弱；此外，中小型企業(yè)生產(chǎn)成本較高，獲利少，這也是他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的另一個(gè)不利因素。
二、與大型空調(diào)企業(yè)相比，中小型企業(yè)占有的市場(chǎng)份額較小。
受技術(shù)瓶頸影響，中小型企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力小，占有率較低。另外，大型企業(yè)注重海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局,會(huì)與海外經(jīng)銷商建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，這樣會(huì)增強(qiáng)他們的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而中小型企業(yè)，沒有巨大的市場(chǎng)依靠，隨時(shí)都可能面臨被洗牌局面。
空調(diào)行業(yè)的迅速發(fā)展，加速了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)，隨時(shí)都可能在優(yōu)勝劣汰的過程中被淘汰。市場(chǎng)在變化，政策在變化，空調(diào)企業(yè)只有不斷開辟新市場(chǎng)，積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲的形勢(shì)下，將力量投入到產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新上，才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
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