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| 【照明】古鎮(zhèn)從“中國燈都”躍升至“世界燈都” |
| （時間:2011-6-22 10:33:19） |
這是歲月年輪里一道普通的紋理。北方的郁郁蒼茫剛剛開始瘋長，南方的夏陽卻早已蓬勃當空。而在被譽為中國燈飾之都的南方小鎮(zhèn) 中山古鎮(zhèn)，這股火熱的勢頭則來得更加迅猛：
在古鎮(zhèn)內部，一個總面積達110萬平方米的全球照明燈飾產業(yè)綜合體項目已經悄然啟動；在古鎮(zhèn)外部，數十個以“廣東燈飾國際采購中心”為名的連鎖燈飾商廈也即將拔地而起，進而引領整個行業(yè)的新潮流。
緊緊抓住以LED為支點掀起的新一輪照明革命，這個面積僅為47.8平方公里的小鎮(zhèn)正以砥礪奮進的姿態(tài)，在綠色轉型路上開創(chuàng)出全新的輝煌。轉型路上，其步履越發(fā)快速，越發(fā)堅定。
內部
全球照明燈飾產業(yè)綜合體悄然啟動
在產業(yè)轉型升級浪潮席卷全國的大背景下，能否創(chuàng)新以新經濟為內核的商業(yè)模式，成為決定每個區(qū)域經濟體轉型升級速度的關鍵所在。而作為中國燈飾之都，古鎮(zhèn)對傳統(tǒng)燈飾行業(yè)的探索顯得尤為矚目。
確實，與國內許多行業(yè)一樣，隨著發(fā)展方式轉變步伐的加快、資源環(huán)境約束的加強以及國內外市場競爭的加劇，燈飾產業(yè)的進一步發(fā)展面臨著重大機遇，也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。
要沖出困局實現新的騰飛，在古鎮(zhèn)看來，古鎮(zhèn)燈飾產業(yè)必須從外延式增長轉向內涵式增長、從制造環(huán)節(jié)向以總部研發(fā)為代表的前端和以營銷為代表的后端拓展，以全面提升產業(yè)集群創(chuàng)新能力和核心。
“古鎮(zhèn)政府經過深入研究，覺得相比其它行業(yè)，當前古鎮(zhèn)燈飾的銷售業(yè)態(tài)仍然滯后。為此，作為古鎮(zhèn)燈飾產業(yè)升級的支點之一，我們將大力推進渠道制勝戰(zhàn)略，進一步鼓勵扶持企業(yè)到國內各大市場建立銷售聯盟。”古鎮(zhèn)鎮(zhèn)長蘇恩明早前接受記者采訪時如此說道。
記者了解到，在古鎮(zhèn)鎮(zhèn)內，以燈王項目建設為核心，古鎮(zhèn)已經規(guī)劃用地650畝，計劃建設總面積達110萬平方米的全球照明燈飾產業(yè)綜合體。該綜合體將圍繞發(fā)展公司總部、技術研發(fā)、產業(yè)服務和品牌會展等領域，重點建設科技研發(fā)功能區(qū)、燈飾商貿和燈飾文化展示功能區(qū)、高端商務功能區(qū)、區(qū)域物流功能區(qū)以及燈飾工業(yè)與技術制品商圈等“四區(qū)一圈”。
此外，古鎮(zhèn)將以三舊改造為契機，支持改造一批、新建一批品質高、規(guī)模大的燈飾、燈配專業(yè)市場，布局鎮(zhèn)內專業(yè)市場，提高市場對產業(yè)的帶動能力。預計今后兩年內建設燈飾、燈配專業(yè)市場達100萬平方米。
外部
“廣東燈飾國際采購中心”即將崛起
從昔日的制造大鎮(zhèn)向如今的國際化展貿平臺“進化”，這僅僅是古鎮(zhèn)實現綠色升級的支點之一。與其相呼應的，則是古鎮(zhèn)的“走出去戰(zhàn)略”。
在古鎮(zhèn)看來，面對由新光源所引發(fā)的新一輪燈飾行業(yè)霸主爭奪戰(zhàn)，要想牢牢鞏固“中國燈飾之都”的地位，通過健全市場營銷體系來主導燈飾產業(yè)市場話語權，這無疑是最為有效的舉措之一。為此，古鎮(zhèn)提出全力建設“廣東商貿城(古鎮(zhèn)燈飾)”營銷平臺，以“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌在全國布點，帶動企業(yè)抱團實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。
早于今年年初，古鎮(zhèn)便擬定計劃投資40億元，以打造全球最大的燈飾品牌展貿中心為目標，5年內在全國主要大城市建設30家以“古鎮(zhèn)燈飾”為對外統(tǒng)一品牌的連鎖商廈，并與古鎮(zhèn)燈飾商務總部一起構成“廣東燈飾國際采購中心”。
為令企業(yè)積極參與該鎮(zhèn)的“走出去”戰(zhàn)略，從今年開始古鎮(zhèn)聯合省市相關共建部門，從扶持資金、優(yōu)惠政策等方面，大力支持古鎮(zhèn)企業(yè)“走出去”打造廣東燈飾商貿城。在政府的引導下，勝球、開元、歐普照明、華藝燈飾、鷹皇燈飾、百佳百特實業(yè)等一批知名企業(yè)，已經紛紛著手在北京、上海等主要城市建設廣東燈飾商貿城。
以鷹皇燈飾為例，該企業(yè)攜手同行與北京市朝陽區(qū)十八里店鄉(xiāng)政府等共同投資成立紅瑪特國際名燈城，并即將在8月迎來試業(yè)。該名燈城定位為中國燈都(北京)直銷基地�；亟ㄖ娣e達到7萬平方米，包括展銷中心、電子商務、融資服務、信息交流、物流倉儲等設施和服務。據介紹，完全建成之后該燈飾城將成為北京最大的燈飾賣場。
古鎮(zhèn)目標
A.打造國家新型工業(yè)化示范基地。2015年，照明燈飾產值達到400億元，擁有1—2家年銷售額超50億元的全國乃至全球的知名品牌企業(yè)，超億元企業(yè)30家。
B.打造國際化營銷平臺。2015年，燈飾產業(yè)年銷售額達500億元，擁有完善的燈飾電子商務平臺，網絡年銷售額超30億元。
C.打造全球較具影響力的照明燈飾電子商務交易平臺。
D.打造照明產業(yè)高端人才服務平臺。每年培訓和引進營銷、研發(fā)、設計、管理等高端人才數達到3000人。
E.打造燈飾產業(yè)金融綜合服務平臺。
記者點評
“綠色升級”古鎮(zhèn)正當其時
全球化紅利大幅縮水、廉價人力成本與資源成本的優(yōu)勢日漸萎縮、來自全國各地的追兵勢頭兇猛……面對由新光源所引發(fā)的新一輪霸主爭奪戰(zhàn)，邁入十二五開局之年的中國燈飾之都古鎮(zhèn)無疑面臨著巨大的壓力與極佳的良機：
這既是古鎮(zhèn)調整經濟結構、轉變經濟發(fā)展方式的重要節(jié)點，更是決定其能否從“中國燈都”躍升至“世界燈都”的關鍵時刻。
謀勢者，善占先機。站在洶涌襲來的新一輪產業(yè)騰飛浪潮前，深諳產業(yè)升級之道的古鎮(zhèn)也早已做好深遠布局：即從強調大工業(yè)、大效率以及粗放式發(fā)展的“硬實力”，過渡到更注重綠色產業(yè)、更強調公平和諧、更傾向可持續(xù)發(fā)展的“綠實力”；從人與自然相背離以及經濟、社會、生態(tài)相分割的發(fā)展形態(tài)，向人與自然和諧共生以及經濟、社會、生態(tài)協(xié)調發(fā)展的形態(tài)轉變。
這種轉變，首先是內部與外部的相互協(xié)調�？梢钥吹剑⒆阌诖蛟臁叭蛘彰鳠麸棶a業(yè)中心”這一目標，古鎮(zhèn)絕不僅僅在內部大力推進變革：
在其外部，古鎮(zhèn)希望借助政府與企業(yè)的力量，5年內在全國主要大城市建設30家以“古鎮(zhèn)燈飾”為對外統(tǒng)一品牌的連鎖商廈，并與古鎮(zhèn)燈飾商務總部一起構成“廣東燈飾國際采購中心”，從而引發(fā)新一輪的產業(yè)熱潮。
這種轉變，同樣是硬件與軟件的同步升級。在著力興建各種大型展貿中心的同時，古鎮(zhèn)在燈飾行業(yè)的軟件升級上也傾注了大量心血：
未來的古鎮(zhèn)，將建設中小企業(yè)服務中心、科技企業(yè)孵化器、創(chuàng)業(yè)孵化及職業(yè)實訓培訓基地、創(chuàng)建廣東省工業(yè)設計示范基地、燈飾創(chuàng)意設計產業(yè)園建設，并籌備燈具設計師國家職業(yè)標準開發(fā)工作。同時，設立知識產權巡回審判庭，進一步完善中國中山(燈飾)知識產權快速維權中心動作機制，強化知識產權維權保護，并推動行業(yè)協(xié)會組成標準聯盟，制定節(jié)能燈、燈飾配件、LED產品等領域的聯盟標準，全面推動創(chuàng)意、研發(fā)工作。古鎮(zhèn)的目標是力爭到2015年，建成2家以上國家級照明燈具工程技術研究開發(fā)中心或實驗室、5家以上省級企業(yè)技術中心或工程技術研究開發(fā)中心，1—2家國家級燈具質量檢驗中心和LED照明檢測中心。
從“中國燈都”躍升至“世界燈都”，當前的古鎮(zhèn)正在經歷著一場史無前例的變革。可以預見，上述變革一旦成功，代表著新產業(yè)發(fā)展浪潮、承載著嶄新生產要素的“綠色引擎”，必將助推古鎮(zhèn)、中山乃至整個廣東的燈飾產業(yè)實現歷史性的騰飛。
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