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| 【政務】國家政策力挺 空調(diào)巨頭齊掘“節(jié)能綠金” |
| （時間:2012-7-16 10:22:09） |
國家節(jié)能惠民政策，到底給中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來了什么?
在中國家電協(xié)會秘書長徐東生看來，“節(jié)能新政給當前正處在低迷中的家電行業(yè)帶來一場‘及時雨’，直接促進高效節(jié)能家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級”。在志高空調(diào)董事長鄭祖義看來，“國家節(jié)能政策開啟國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的節(jié)能升級序幕，激活空調(diào)市場的節(jié)能產(chǎn)品消費需求，還將持續(xù)引發(fā)行業(yè)龍頭企業(yè)的節(jié)能技術(shù)競賽”。
在國信證券分析師王念春看來，國家政策帶來的就是直接的市場業(yè)績增長，“預計三季度空調(diào)業(yè)內(nèi)銷增速回升至8%—10%，四季度內(nèi)銷量會提升至20%以上。出口方面預計在今年第四季度會轉(zhuǎn)正”。
企業(yè)因為節(jié)能得到戰(zhàn)略騰飛的新拐點，市場因為節(jié)能構(gòu)建持續(xù)倍增的高速路。自2009年以來，就完成對國內(nèi)高能效空調(diào)市場領跑的志高空調(diào)，再次在2012年國家節(jié)能刺激政策重啟的今天，以高能效空調(diào)領跑者姿態(tài)提前鎖定產(chǎn)業(yè)競爭大局，并迅速激活隱藏在企業(yè)內(nèi)部多年的‘節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新’激情和動力，在競爭激烈、高度白熱化的空調(diào)市場競爭中快速找到差異化的產(chǎn)品和品牌定位，開辟一個巨大的“節(jié)能綠金”蛋糕。
節(jié)能綠金成就空調(diào)黃金新十年
初步預計，僅國家推廣高效節(jié)能空調(diào)和平板電視政策實施一年，便可以拉動消費1350多億元，實現(xiàn)節(jié)電約120億千瓦時。徐東生指出，“不只是空調(diào)業(yè)，整個中國家電業(yè)節(jié)能低碳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向已毋庸置疑，節(jié)能將成為中國家電業(yè)下個十年發(fā)展的最大動力”。
但不是所有企業(yè)都能抓住節(jié)能低碳產(chǎn)業(yè)方向，分享這塊“綠金”蛋糕。
近年來，隨著國內(nèi)空調(diào)行業(yè)步入成熟期，整個行業(yè)的品牌集中度也日漸提升。記者注意到，最近三年來，行業(yè)排名前5位的企業(yè)市場份額還在持續(xù)提升，與此對應的是排名居后的眾多企業(yè)市場份額持續(xù)下滑，“馬太效應”下的品牌格局兩極分化。
作為穩(wěn)居國內(nèi)四強行列的志高空調(diào)，已搶先同行多年完成對節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)能產(chǎn)品制造、節(jié)能市場推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。記者了解到，近年來志高不僅牢牢保持著世界空調(diào)最高能效值的紀錄，還完成將技術(shù)優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢的迅速轉(zhuǎn)變，并依托技術(shù)創(chuàng)新底氣實現(xiàn)在產(chǎn)品、品牌、服務、市場等多個環(huán)節(jié)的領跑。
從2005年至今的8年間，志高空調(diào)實現(xiàn)6次刷新世界空調(diào)能效紀錄。4.15、4.75、5.0是志高在定頻空調(diào)創(chuàng)造的能效紀錄，至今志高仍是世界定速空調(diào)能效記錄的保持者。7.4是志高在變頻空調(diào)領域創(chuàng)造的首個世界能效紀錄、并將這一紀錄保持三年。2011年4月，海信曾以能效比8.05的變頻空調(diào)試圖超越，就在2011年志高很快推出能效比高達8.36的變頻空調(diào)，再次刷新世界變頻能效紀錄。
今年，志高再次登上世界能效之巔，3D全直流變頻空調(diào)季節(jié)能效高達8.6，屢次刷新由自己創(chuàng)造的能效紀錄。在志高空調(diào)負責人看來，“近年來在中國空調(diào)業(yè)的節(jié)能化升級轉(zhuǎn)型過程中，志高一直是在不斷挑戰(zhàn)自我、突破自我，從而完成對節(jié)能升級方向的領跑”。正是得益于志高的自我革新魄力，這家企業(yè)才在競爭白熱化的市場上一舉奠定領導者地位。
浙江萬里學院客座教授馮洪江指出，“節(jié)能空調(diào)的市場容量，在國家政策、龍頭企業(yè)、市場需求等多方力量的共同推動，有望在未來5-10年成為空調(diào)業(yè)黃金擴張期，并為節(jié)能領跑者提供帶來新的商機”。
不止是在中國市場上，在歐美、北美、日本等海外市場上，節(jié)能低碳空調(diào)的發(fā)展空間更為巨大。就在今年，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)海外出口整體出現(xiàn)大幅下滑趨勢下，志高憑借企業(yè)所掌握的“節(jié)能真技術(shù)”等優(yōu)勢，在1-4月實現(xiàn)空調(diào)出口同比增長28.1%的好成績。
未來空調(diào)業(yè)是少數(shù)人游戲
在國家節(jié)能惠民政策背后，不只是通過180元—400元的財政補貼給空調(diào)企業(yè)刺激新的消費需求。更為重要的是，在前后兩輪國家節(jié)能惠民政策實施過程中，我國空調(diào)業(yè)正在激發(fā)并形成一個龐大的節(jié)能綠色新市場：節(jié)能技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)制造、節(jié)能空調(diào)銷售服務。這無疑會讓節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品的雙雙領跑者志高空調(diào)，構(gòu)建一個在未來10年都可以保持業(yè)績和利潤高速倍增的通道。
不過，在今年開啟的空調(diào)節(jié)能化大戰(zhàn)序幕，以及未來的節(jié)能綠金機會，注定只是一場少數(shù)大企業(yè)之間的商業(yè)游戲。
王念春指出，“從國內(nèi)外行業(yè)競爭格局變化來看，部分優(yōu)質(zhì)中國家電企業(yè)未來成長為國際巨頭的趨勢是非常明確的，沒有必要過度擔心行業(yè)的增長空間或相關公司的成長持續(xù)性”。
一時成敗和業(yè)績波動，都無法阻礙國內(nèi)龍頭空調(diào)企業(yè)在本土市場和海外高場持續(xù)擴張的趨勢。志高控股披露的2011年度業(yè)績顯示，去年志高海外業(yè)績搶眼，銷售額37.697億元，同比增長13.6%，其中亞洲(除中國外)增長18.6%，美洲增長12.9%。歐洲增速最為迅猛，增速高達54.2%。據(jù)海關數(shù)字顯示，在歐洲市場，志高對俄羅斯出口增速超過200%。
在志高海外市場的凱歌高奏背后，正是得益于企業(yè)所建立的“節(jié)能產(chǎn)業(yè)鏈”核心競爭力，以董事長鄭祖義博士掌管志高空調(diào)技術(shù)研發(fā)以來，圍繞高能效技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基因，最終可以完成企業(yè)對于政策、市場等外部因素的過度依賴，轉(zhuǎn)而掌握驅(qū)動市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量。目前志高空調(diào)節(jié)能技術(shù)積累甚至趕超了日歐美等跨國空調(diào)巨頭，聯(lián)合國唯一一個“全球綠色節(jié)能環(huán)�？照{(diào)”大獎就是頒發(fā)給了志高。
馮洪江認為，“當一家企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略趨勢，與整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)趨勢高度達成完全一致時，沒有什么力量可以阻擋企業(yè)的高效倍增”。當前，志高無疑正處在這個節(jié)能空調(diào)井噴式戰(zhàn)略擴張發(fā)展的火山口上。
鄭祖義指出：“整個市場環(huán)境發(fā)展速度會減緩，但是剛性需求還是存在的。志高空調(diào)仍然會以技術(shù)創(chuàng)新作為引導去發(fā)掘市場的特定需求，鎖定市場的特殊需求和特殊環(huán)境，構(gòu)建多元產(chǎn)品、多元市場的立體化布局�！�
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