近日有媒體指出說國家空氣能(熱泵)節(jié)能補貼政策不得力,對空氣能行業(yè)發(fā)展的促進作用不明顯。但實際上,企業(yè)應(yīng)該正確解讀“節(jié)能惠民工程”政策。
我們不可否認(rèn)的是,無論是空氣能行業(yè)還是空氣能企業(yè)的發(fā)展,都需要自己走路,節(jié)能補貼政策如同陽光,要長成參天大樹需要樹木自己光合作用;如同空氣,想要健康有活力需要人類自己呼吸。政策的出臺,表明政府的態(tài)度,而非送佛送到西的舉動。一種好的引導(dǎo),是肯定、鼓勵自己走路,節(jié)能補貼政策無疑是好的,企業(yè)應(yīng)當(dāng)想方設(shè)法抓住機會,借勢發(fā)力。
從6月份起,熱水器行業(yè)最熱的四個字就是“節(jié)能補貼”,國家下發(fā)的265億節(jié)能補貼,惠及燃?xì)鉄崴鳌?A target=_blank>太陽能熱水器以及空氣能熱水器,入選的企業(yè)無不歡呼雀躍,認(rèn)為是抓住了國家引導(dǎo)政策的咽喉和市場的風(fēng)向標(biāo)。
燃?xì)鉄崴鲗⒀a貼視為打贏傳統(tǒng)老對手“電熱水器”翻身仗的不二機會,而太陽能熱水器則將節(jié)能補貼視為扭轉(zhuǎn)目前市場困境的最后手段,而空氣能熱水器則將節(jié)能補貼作為行業(yè)整體騰飛的標(biāo)志,試圖有一統(tǒng)熱水器版圖之意。雖然三者志向不同,但是經(jīng)過這將近一個季度的搏殺,最終得到的結(jié)果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是企業(yè)本來所預(yù)料的那樣。
有權(quán)威機構(gòu)報告表明,盡管是一個發(fā)展十分迅速的朝陽行業(yè),但是空氣能熱水器在我國整個熱水器市場中僅占5%的份額。與燃?xì)、電及太陽能熱水器相比,空氣能熱水器的?yīng)用可以說少得可憐,其中主要原因是我國民眾對空氣能產(chǎn)品知識缺乏,這是目前阻礙空氣能行業(yè)發(fā)展的主要原因,也是關(guān)鍵所在。而空氣能知識的普及,需要整個行業(yè)的共同努力,這個時候,已經(jīng)得到政策認(rèn)可的空氣能行業(yè),應(yīng)該由我們?nèi)雵钠髽I(yè)借政策的勢力,進行大力推廣,此時對民眾知識的普及,是企業(yè)占領(lǐng)空氣能市場的先機!叭雵睂ζ髽I(yè)來說只是開端,而非結(jié)果。
從湖南、廣東、云南等多地的經(jīng)銷商反饋來看,包括從上海、江蘇、浙江發(fā)達地區(qū)的KA賣場銷售情況來看,節(jié)能補貼對空氣能行業(yè)的促進并沒有達到預(yù)期大幅度提升產(chǎn)品銷量的目的。其中主要原因在于企業(yè)推廣力度不夠。
而我們從全國各大媒體的報道以及權(quán)威機構(gòu)報告可以看到,美的、格力、中廣歐特斯等國內(nèi)知名企業(yè),在國家“節(jié)能惠民工程”空氣能企業(yè)推廣名錄出臺的第一時間,就抓住了時機,采取了切實可行的大力推廣措施,目前成效明顯,獲得成績喜人有目共睹。這些企業(yè)能夠收獲市場增長,借的是節(jié)能補貼之勢,但更多的也是依靠自身的品牌素質(zhì)和長期的市場推廣積累而成。
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